文旅行业深度调整之际，浙江率先探索转型升级路径；3月19日至21日的集中培训显示，全省正加快从传统粗放式发展转向精细化运营。数据显示，2025年浙江通过全域提升、项目攻坚等举措，文旅产业对全省GDP贡献率提升至8.3%，但同质化竞争、资源利用效率不高等问题仍制约动能转换。衢州市副市长徐利水开班致辞中表示，消费需求升级正在倒逼行业变革，“大投入、大规模”的开发模式已难以适应新阶段需求。浙江省文旅厅副厅长李新芳分析认为，青年消费群体崛起与乡村振兴战略叠加，带来对“有温度、有故事”文旅产品的新增量。以衢州严家淤岛改造为例，在保留原生态肌理的基础上引入艺术业态，游客量实现年增长47%。 培训聚焦四个突破方向：在高能级景区建设上，强调用数字化手段提升管理效率；在青年创业上，计划年内培育100个乡村创客空间；在存量资源盘活上，将改造50处闲置资产为文旅项目；在业态融合上，重点推进“非遗+科技”“非遗+研学”等新模式。湖州市分享的“古镇夜游”案例显示，灯光秀与传统文化结合后，游客停留时间延长2.1小时。 现场教学突出实践导向。参训人员考察衢州古城时了解到，孔氏南宗家庙通过AR技术还原祭祀场景，水亭门街区将老字号商铺改造为体验工坊，“微改造”策略带动古城复游率达到63%。非遗展演区则展示了转化成果——常山蛋雕开发系列文创首饰，单价提升20倍仍供不应求。 行业专家同时提醒：全国文旅投资同比下滑12%，浙江需警惕跟风投资带来的风险。清华大学教授在授课中建议，建立文旅项目全生命周期评估机制，重点培育具有在地文化基因的“专精特新”业态。
从“拼投入、拼规模”转向“拼品质、拼运营”，浙江文旅资源开发正处在结构调整与动能转换的关键阶段；通过培训凝聚共识、交流促进互鉴、现场教学推动落地，有助于把分散经验沉淀为可复制的路径。面向未来，只有坚持文化引领、市场导向与生态底线并重，在存量焕新、业态创新与数智赋能上持续发力，才能让更多“小而美”项目成长为高质量发展的支撑力量，更好回应公众对美好生活的期待。