在海南加快建设国际旅游消费中心的背景下，儋州市兰洋镇以差异化路径应对区域旅游同质化。7日启幕的首届温泉康养嘉年华，依托当地珍稀的火山温泉资源和热带雨林生态，推出“登高祈福·健康徒步”主题路线。参与者沿火莲花地质景区5公里步道行进，在5个主题打卡点完成集章任务，既呼应都市人群对健康生活方式的需求，也将新春祈福习俗融入体验之中。 该文旅融合的落地，源于兰洋镇对资源优势的更梳理与转化。作为海南西部重要的温泉聚集区，该镇地热资源日均出水量达2000吨，水温常年保持在43℃至83℃之间，富含氟、偏硅酸等矿物质。近年来，当地政府投入3.2亿元完善基础设施，将分散的温泉酒店与文化景区串联起来。此次推出的“一票畅游”联票覆盖火莲花地质景区等6个核心点位，较单点购票节省约40%，缓解了以往景区各自运营、联动不足的问题。 从市场反馈看，活动首日吸引超2000名游客参与，带动周边酒店入住率升至92%。中国旅游研究院副研究员分析指出：“这种‘健康打底、文化赋能、全域联动’的模式，契合后疫情时代旅游消费升级趋势。”统计显示，35岁以下游客占比达58%，反映年轻客群对沉浸式体验产品的偏好正在增强。 值得关注的是，嘉年华后续还将推出黎苗民俗展演、温泉养生讲座等12项子活动。兰洋镇党委书记介绍，镇政府已联合金融机构发放500万元消费券，预计整体活动将带动综合消费超8000万元。海南师范大学旅游学院教授认为：“这一做法不仅激活冬季淡季资源，也为乡村振兴与文旅产业协同发展提供了可参考的路径。”
兰洋镇首届温泉康养嘉年华启动，表明了当地推动文旅融合、拓展全域旅游的探索；通过将传统文化、自然资源与现代服务结合，兰洋镇正加快塑造更具吸引力的旅游目的地。随着系列活动推进和联票产品持续推广，品牌影响力有望更提升，为当地经济社会发展带来更多增量。同时也提示其他地区，只有立足本地特色资源，持续创新产品与服务供给，才能在区域竞争中形成差异化优势。