1月5日，中国旅游研究院发布了《中国冰雪旅游发展报告(2026)》，报告说我国冰雪旅游正变得越来越火。他们预测这个冬天大家去玩雪的人数会达到3.6亿人次，收入能到4500亿元。大家都知道绿水青山就是金山银山，其实冰天雪地也是金山银山。从以前没人注意到的小圈子变成了一个万亿级的大产业，现在的冰雪经济发展得特别系统和产业化。3.6亿人和4500亿元的数据说明大家很喜欢今年冬天的冰雪活动，不仅让冰雪旅游火爆了起来，还把整个消费链都带热了。 为什么现在的冰雪经济这么火？首先是因为大家想到了用“冰雪+”的思维来搞事情。以前大家就知道赏雪玩雪，现在不一样了，冰雪跟文化、体育、科技、康养这些元素都结合起来了。大家花钱的地方也变了，以前主要是交通和住宿这些硬性开销，现在更多是娱乐、文创和科技体验这些软性开销。调查显示，74.8%的受访者都想体验冰雪休闲活动，50.5%的人打算跑远一点去玩雪。需求变了，供给也得跟上啊。冰雕、摄影、列车这些文化产品现在都很火，正好满足了大家想玩点不一样的心思。 再说说全国一盘棋吧。现在搞冰雪不光是北方的事了，南方北方、中部、东西部都在动起来。哈尔滨、沈阳、长春、张家口这些北方城市以前靠资源吸引人，现在开始用心服务留人了；华南地区虽然不像北方那么冷，但他们在室内搞冰雪主题公园的投入占了30%，占比最高。这种跨区域的合作打破了地理和季节的限制，让大家不管在哪儿都能玩到雪。 要想长久旺，得靠产业链条来支撑。现在我国冰雪经济的盘子已经超过1万亿元了，相关企业有1.4万家之多，同比增速高达11%。上游的装备制造业通过跨境电商卖到了国外；中游的人在忙着打造和运营IP；下游的服务质量也一直在提升。整个产业链配合默契，让这个行业不再是一时的热闹劲儿。 最后说说品质和口碑吧。这是个看“面子”和“里子”的时代。哈尔滨冰雪大世界、长白山粉雪这些IP特别值钱；北方城市贴心的服务也让游客更愿意留下来。IP能吸引人来流量；好服务能留住客人变成老客户。 这一切都说明“冷资源”现在变成了“热动能”，冬天的经济也变得金贵起来。3.6亿人次的热情和4500亿元的收入预期显示出中国市场有活力也有后劲。只要大家继续创新、搞合作、把产业链做强做大，未来的冰雪经济肯定还会像现在这样红红火火！（中国互联网发展基金会中国正能量网络传播专项基金支持项目） （作者：丁铁）