维护公平竞争的市场秩序、保障消费者合法权益，是市场监管部门的职责所在。近日，甘肃省永登县市场监督管理局针对市场上较为突出的虚假商业宣传问题——在全县开展专项整治行动——通过较为系统的执法检查，深入规范经营秩序。虚假宣传的成因较为复杂。部分经营主体为追求利益，虚构资质荣誉、夸大产品功效、使用绝对化用语进行误导；也有商家利用信息不对称，编造“甩卖价”“房租到期”等理由制造紧迫感，或通过刷单炒信、虚假体验证明等方式诱导消费。这类行为扰乱公平竞争，也直接侵害消费者的知情权、选择权和公平交易权。此次专项整治坚持问题导向，聚焦群众关心、社会关注的重点领域。执法人员深入商场超市、培训机构、企业及本地电商平台等经营场所，对虚假宣传开展排查。检查重点包括：虚构资质荣誉、夸大培训效果、虚假宣传产品功效等欺骗性宣传；利用虚假促销理由、刷单炒信等不正当竞争手段；以及合同中不公平条款对消费者权益的侵害，力求从宣传、促销到交易环节同步规范。 截至目前，行动已取得初步成效。共出动执法人员126人次，检查各类经营主体68家次；对1家商场的虚假宣传行为立案调查，对2家培训机构责令限期整改。有关处置及时制止了违法行为，也对其他经营主体形成警示。 在执法过程中，监管部门同步加强普法宣传，向经营主体宣讲《反不正当竞争法》等法律法规，督促依法合规宣传、诚信经营，推动行业自律。通过“查处+引导”的方式，既形成震慑，也促进经营主体增强守法意识与诚信意识。同时，专项整治也进一步带动消费者提升维权意识，推动形成监管部门、经营主体和消费者共同参与、共同维护市场秩序的局面。
此次专项整治既着眼于整治突出问题，也着眼于推动诚信经营回归常态。让每一条宣传信息经得起核验、每一次交易都建立在真实与守信之上——市场秩序才能更加稳定——消费者才能更安心。永登的做法也为县域市场监管提供了参考：在保持执法力度的同时，强化常态化治理与制度约束，持续压实经营主体责任，才能让失信者无处遁形，让消费环境更透明、更可预期。