市场监管总局竞争协调司副司长赵春雷1月21日的新闻发布会上表示，外卖平台之间的补贴大战已成为当前“内卷式”竞争的典型表现。此类无序竞争不仅扰乱市场秩序，也对商家经营和消费者权益带来不利影响。对此，总局已于2025年启动两轮约谈，针对主要外卖平台提出明确的规范要求。 从具体表现看，外卖平台的低价竞争主要体现在过度补贴、虚假宣传、价格歧视各上。这些做法看似带来短期优惠，但会破坏行业生态：商家利润被压缩，经营压力加大；消费者则可能诱导性促销下产生非理性消费。总局要求平台加强补贴信息公示，严禁虚假宣传和价格歧视，目的在于推动平台回到理性竞争轨道。 在网络货运领域，市场监管总局反垄断一司副司长刘健通报了对货拉拉的核查结果。调查发现，该平台存在通过算法不合理压低货运价格、利用平台规则实施强制独家车贴等行为。这些做法损害货车司机的合法权益，也破坏市场竞争秩序。更值得关注的是，此类行为产生“示范效应”，使竞争平台被迫跟进低价策略，继续加剧行业“内卷式”竞争。 从原因看，平台企业采取激进竞争手段，一上源于市场份额争夺压力，另一方面也暴露出部分平台对补贴等手段的路径依赖。相比投入更大、见效更慢的算法优化与服务提升，低价补贴更容易短期内换取规模与份额，短期逐利倾向由此推高了不正当竞争风险。 市场监管总局的治理举措体现出组合发力的思路：一上通过约谈与核查形成约束，明确违法违规的后果；另一方面提出可执行的合规要求，为平台划清底线、指明方向。总局要求外卖平台对外作出公平、有序、理性竞争承诺，既强化自我约束，也稳定市场预期。同时，对货拉拉的整改督导有望成为网络货运领域规范竞争的重要案例。 从行业发展看，这诸多行动有助于推动平台经济走向更健康、更可持续的竞争格局。当企业不再主要依靠“烧钱补贴”争夺市场，竞争将更多回到产品与服务质量本身，这对消费者、商家和从业者均有长期利好。形成多方共赢的行业生态，需要平台、商家、消费者与监管部门共同推动，而监管部门的规范引导是其中的重要环节。
整治“内卷式”竞争，并非压制市场活力，而是为竞争划清边界、为创新留出空间；无论是外卖平台的补贴秩序，还是货运平台的算法与规则治理，最终指向的都是公平、透明、可持续的市场生态。让竞争回归理性，让平台承担与其影响力相匹配的责任，才能在保障消费者、商家与劳动者权益的同时，推动行业在高质量发展道路上稳步前行。