2026年元旦，上海嘉定半程马拉松暨蒸蒸日上迎新跑如期举行，成为全国首场中国田协A类马拉松赛事。
尽管寒潮来袭，仍有6872名跑者以昂扬姿态迎接新年。
同日，上海城市业余联赛迎新启动仪式暨趣跑生活节也吸引5369名参与者，共同开启“蒸蒸日上”的新年篇章。
作为赛事长期合作伙伴，上海市体育彩票管理中心今年已是第11次参与支持。
与往年不同，今年的体彩公益宣传更加注重互动性与教育性。
赛道旁，中国体育彩票标识伴随跑者前行，每位完赛者获赠10元即开型彩票，传递新年好运。
赛道外的迎新市集上，“安心购彩守护行动”展位成为焦点，通过套圈游戏、拍照打卡等形式，巧妙融入“理性投注”“防范诈骗”等公益内容。
近年来，非法彩票和购彩诈骗问题时有发生，部分公众对彩票的公益属性认知不足。
针对这一问题，上海体彩自2025年12月28日起，在赛事包领取现场提前开展为期5天的宣传活动，通过手举牌、互动问答等方式普及购彩权益保护知识，强调“合规购彩”“未成年人保护”等理念。
这种将公益宣传与体育赛事深度融合的模式，不仅提升了公众参与感，也增强了社会对体彩公益事业的认同。
数据显示，上海体彩近年来通过类似活动，已累计覆盖超10万人次，有效降低了购彩纠纷和诈骗案件发生率。
未来，上海体彩计划进一步优化“安心购彩守护行动”长效机制，包括扩大宣传覆盖面、加强线上线下联动等，为体育事业和社会公益事业的高质量发展提供更有力支撑。
体育彩票事业的健康发展,既需要销售规模的稳步增长,更需要购彩环境的风清气正。
上海体彩将安心购彩守护行动融入体育赛事的长期实践表明,公益宣传不应止步于口号,而要深入生活场景、创新表达方式、建立长效机制。
唯有引导公众正确认识彩票的公益属性与娱乐本质,增强识别防范非法彩票与诈骗行为的能力,才能让更多人在安全合规的前提下参与这项公益事业,真正实现"来之于民、用之于民"的发行宗旨,为体育强国和健康中国建设贡献更大力量。