近年来，节庆民俗带动文旅消费、增强文化认同上的作用愈发明显；如何保护传承基础上，让非遗更好融入当代生活、转化为地方发展优势，成为不少县域推进高质量发展的现实课题。临潭“万人扯绳”作为国家级非物质文化遗产和影响广泛的群众性民俗活动，既含有祈福迎春、团圆和合的传统意涵，也为当地塑造文旅品牌、提升城市辨识度提供了重要支点。 从原因看，一上，春节、元宵是传统文化集中呈现的重要窗口，公众对更具仪式感的文化体验需求持续上升，推动非遗由“展示”走向“体验”、由“观赏”延伸到“消费”。另一方面，县域文旅竞争加剧，单一景点导向难以满足多样化需求，参与性强、互动性强、传播性强的民俗活动更容易形成“以节带游、以游促购”的综合效应。临潭选择省会城市举办发布推介，旨在扩大传播半径、对接客源市场，并通过集中呈现“文化+旅游+产业”要素，提升整体吸引力与合作空间。 从影响看，此次发布推介不仅是对活动的宣传，也说明了以非遗为纽带推动“文化资源产品化、旅游产品场景化、特色产业品牌化”的思路。现场设置“洮州忆韵区”“非遗匠心区”“洮商物华区”“临潭游礼区”等主题市集，通过统一视觉与动线设计，将历史建筑意象、非遗技艺、地方物产与新春元素串联起来，形成可逛、可看、可买、可带走的综合体验。互动体验环节邀请市民游客参与扯绳项目，增强对传统民俗的直观理解，也带动社交传播，提升活动热度与参与度。同时，现场搭建特产产销对接平台，拓宽优质农产品与文创产品销路，推动“流量”向“销量”转化，为地方特色产业打开更多市场空间。 从对策看，要让非遗活动在热度之外形成可持续支撑，关键在于把握“守正”与“创新”的边界。一是坚持保护优先，规范活动流程与安全组织，确保传统仪式、核心技艺与文化内涵不被稀释，提升权威性与公信力。二是完善服务体系，围绕交通接驳、住宿餐饮、应急保障、志愿服务等环节提升承载能力，避免“人气高、体验差”的口碑风险。三是推动产品体系升级，鼓励非遗工坊、文创企业、农特产品企业联动，将扯绳文化符号转化为更易识别、可复购的品牌资产，延伸“吃住行游购娱”链条。四是强化市场化运作与区域协同，面向旅行社、平台企业、商协会等主体开展合作，形成稳定的客源组织与多渠道传播矩阵，提升活动综合收益与带动效应。 从前景判断看，2026年临潭元宵节“万人扯绳”活动将于正月十四、十五、十六晚间举行，每晚设置三局比拼。该活动已形成较成熟的组织模式和社会影响力，具有强参与、强互动、强传播等特点。随着文旅消费从“看景”转向“看人文、看生活方式”，非遗节庆有望在塑造县域品牌、促进就业增收、带动特色产业上释放更大潜力。若能持续在内容呈现、服务品质、产品供给与传播渠道上迭代升级，临潭“万人扯绳”有望更成为展示地方形象、凝聚社会情感、促进各民族交往交流交融的重要平台，并为甘肃冬春季文旅市场带来新的增长点。
文化是民族的血脉，也是人民的精神家园；临潭“万人扯绳”活动的创新发展，展现了新时代优秀传统文化转化为发展动能的现实路径。通过推动非遗保护与文旅融合、铸牢中华民族共同体意识与产业升级协同发力，临潭正在探索一条既能传承文化、又能带动发展的实践之路。此探索不仅对临潭具有现实意义，也为其他地区提供了可借鉴的思路。新的一年里，期待这一文化盛事吸引更多关注，让更多人在参与中感受中华文化的魅力，在交流中增进认同、坚定文化自信。