“想你的风”这句话最近满大街都能听到，只有特色的文旅才能留住客人。全国政协委员戴斌说了，走到哪儿都能看到一模一样的宣传语，大家都觉得这话说到心坎里了。全国人大代表钟军接着吐槽，现在的文旅产品和服务水平不高，市场全是一个样子，没什么文化内涵。国家旅游度假区的主题和业态雷同程度高达38%，古镇里卖的东西也大多是标准化商品，占了68%。不少项目回头客都不到10%。这次“文旅热”很火，但大家都在想办法走出自己的特色。文旅产品同质化不是一天两天了，这是以前行业发展的老路子造成的。以前大家都喜欢模仿成功的模式和爆款，因为这种方式成本低、见效快、风险小。大家看那些网红路牌、仿古街区、冰箱贴之类的文创产品就知道了。这种短平快的开发方式以前还行得通，现在游客的需求变了。他们不满足于走马观花，更想看本地的文化特色和感受情感价值。现在国内居民每年出去旅游65.22亿人次，花了6.30万亿元。这个数字每年都在涨16.2%和9.5%。 这么大的市场规模背后其实是大家对品质化、个性化旅游的需求。供需不匹配的问题越来越明显，逼着行业得改改了。要破解这个困局就得往文化里深挖本地特色，把历史、民俗还有山水变成独特的IP（知识产权）。推出一些能记住地域记忆、又实用又好看的产品；除了传统景点还可以试试夜间消费、沉浸式演出、乡村慢生活这些新花样；好的服务也得跟上。 面对这股打卡热潮，相关部门得提前准备好预案。把食宿、交通、安全这些关键保障做好，别等流量来了服务却跟不上。文旅产业要想真正好起来就得跳出同质化内卷的怪圈。把本地化特色挖出来，打造有内涵有口碑的旅游目的地。只有让“想你的风”吹成各种各样的样子，文旅产业才能迈向高质量发展（边建军）。