春节临近，假日消费进入集中释放期。为激发市场活力、扩大内需，湖北近日启动“乐购湖北 ‘马’上有礼”新春消费大礼包发放活动，时间从1月26日持续至3月31日，总规模1亿元，面向所有在鄂、来鄂消费者开放申领使用。礼包设置“百货”“餐饮”两大主题，兼顾线上购物与线下到店消费，强调覆盖范围广、使用便捷、核销清晰等特点。
作为疫情防控转段后的第二个春节，此次湖北消费促进计划既呼应稳经济政策导向，也体现出地方以数字化手段提升政策落地效率的探索。培育新型消费、带动传统消费升级的目标下，如何把短期刺激转化为长期动能，仍需在服务质量、消费环境诸上持续改进。这场覆盖全省的促消费实践，也为观察2024年中国消费市场复苏提供了一个重要样本。