随着疫情防控转段后首个春节到来，文旅市场加速回暖；如何更好满足游客对高品质文化旅游产品的需求，成为各地文旅部门需要直面的课题。海口依托海洋资源与非遗底蕴，探索出一条更贴近消费场景的路径。作为海南自贸港核心城市，海口非物质文化遗产资源丰富。数据显示，全市现有国家级非遗项目5项、省级非遗项目21项。但长期以来，不少非遗项目更多停留静态展示，与旅游消费的结合不够紧密。如何让非遗从“展柜里”走向“生活中”，成为当地文旅工作的重点。为此，海南海洋旅游投资开发有限公司联合皇马集团推出“海上非遗老爸茶”项目。项目以价值2800万元的“海旅01”游船为载体，将老爸茶文化与琼剧演出结合，打造集文化体验、休闲娱乐、海上观光于一体的消费场景。游船每日设置4个航次，航程约60分钟，沿途可观赏世纪大桥、云洞图书馆等海口地标。 从实施效果看，项目带动了多上收益。经济层面，春节期间旅游收入超过200万元；社会层面，通过更具沉浸感的方式让游客了解海南文化；生态层面，海上短途游览相对低碳，契合绿色出行趋势。来自北京的游客周先生说：“这种形式既保留了传统文化的味道，也符合现代人的审美。” 项目能快速落地，离不开市场化运营与政府引导的协同。运营方投入资金对游船进行改造升级；文旅部门给予政策支持并协调琼剧团参与演出；市场监管部门全过程指导，保障食品安全和服务质量。多方分工协作，为项目稳定运营提供了支撑。 展望未来，“海上非遗老爸茶”项目将继续丰富产品内容。项目负责人介绍，今年计划增加黎锦展示、椰雕制作等互动环节，并面向研学团队、商务会议等客群开发定制化产品。业内人士认为，这种以场景带动内容、以体验连接消费的做法，为滨海城市推进文旅深度融合提供了参考。
让传统在生活里被看见、被听见、被品尝，非遗才能真正“活”在当下。海口把老爸茶与琼剧搬上航船，是一次用场景创新连接城市气质与文化根脉的尝试。热度能否转化为长期影响，取决于内容的持续供给、服务的精细打磨，以及对安全底线的坚守。把“流动的风景”做成“流动的文化”——这类探索的意义——或许就在于为城市带来更有温度、更具辨识度的表达。