春节假期历来是文旅消费的集中释放期，也是城市形象展示与公共服务承压的关键窗口。
东阳市此次发布的新春文旅活动方案，围绕“影视文化+非遗传承+节庆体验”三条主线，意在以更具参与感和可传播性的内容供给，回应群众对“年味更浓、体验更好、服务更稳”的现实期待，进一步提升目的地吸引力与产业带动力。
问题：从“看景”到“入景”，供给升级与体验同质化并存 近年来，群众出游从观光式消费向体验型、互动型、社交型转变，传统节庆活动若仅停留在舞台表演与静态展示，容易出现体验单一、停留时间短、二次消费不足等问题。
同时，春节期间客流高峰对交通组织、景区承载、安全管理提出更高要求。
如何在保障安全与秩序的前提下，提供差异化、可持续的节庆产品，成为城市文旅竞争的重要命题。
原因：产业基础与文化资源叠加，推动“内容生产”与“场景运营”联动 东阳拥有较强的影视产业基础与知名度较高的文旅平台，具备把节庆活动转化为“可叙事、可参与、可复游”产品的条件；同时，当地非遗与年俗资源丰富，龙灯、民俗踩街等具有鲜明地域辨识度。
此次活动框架强调“重磅活动+年味体验+主题场景”，体现从单点活动向系统化运营转变：既抓住头部IP与爆款场景，又通过多景区联动承接不同客群需求，延长消费链条。
影响：拉动假日消费与城市传播，带动文旅服务能力提升 按发布信息，横店影视城将焕新推出三大标杆节庆活动。
其中，上元灯会持续至3月3日，以“万灯实景片场”为核心概念，设置多主题场景并安排互动角色参与，强化游客“随时入戏”的沉浸体验；2月17日至3月3日，横店国际马戏城推出面向亲子家庭的“欢笑剧场”，以主题巡游和演艺升级增强日夜游吸引力；2月17日至2月23日，圆明新园组织新春龙灯文化展演，多类特色龙灯集中亮相，突出非遗的可看性与参与性。
在此基础上，东阳还以五大特色景区构筑“五重年味体验”。
卢宅被打造为“年俗博物馆”，通过大堂灯点亮、龙灯巡游、踩高跷等民俗互动，以及市集与非遗小吃，形成兼具仪式感与烟火气的体验场；中国木雕博物馆设置文化探索活动，以赛事化玩法提升参与度；花园村天香湾、梨川漫谷、木雕小镇则分别从亲子游乐、节庆祈福和艺术体验等维度发力，意在实现客群分层、内容互补。
与此同时，“六大主题场景”覆盖演出赛事、打卡场景、新潮玩法、全民互动、主题市集和艺术展览，增强节日期间的选择空间与停留时长。
更值得关注的是，公共文化场馆提出“场馆不打烊、活动不断档、形式不重样”，有利于把节庆文化供给延伸至城市公共空间，降低“只在景区热闹”的单一结构风险，提升本地居民参与度与获得感。
对外而言，影视与非遗叠加的内容更具传播张力，有助于形成可持续的城市话题与形象记忆。
对策：以“内容+服务”双轮驱动，做强安全底座与便利体验 假日文旅不仅比内容，更比组织。
发布会信息显示，相关部门将从交通、住宿、安全、消费四个维度完善保障，包括开通免费旅游专线、提供便民暖心服务、上线“横店目的地旅游”微信小程序等。
面向大客流，下一步关键在于三方面：其一，强化交通接驳与峰值分流，提升“到达—入园—离园”全流程效率；其二，完善演艺、灯会、巡游等高密度场景的风险评估与应急预案，确保活动安全有序；其三，强化价格秩序与消费提示，推动住宿餐饮、交通接驳、门票演艺等信息透明化，让游客“玩得安心、花得明白”。
前景：从节庆“热度”走向常态“厚度”，打造可复制的目的地运营能力 从时间跨度看，上元灯会延续至3月初，体现把春节假期流量向节后延伸的思路，有助于平滑客流、带动淡季消费。
随着游客对沉浸式场景、互动演艺和在地文化体验的需求持续增长，东阳若能在内容创新之外进一步提升城市级运营能力，将有望实现从“景区产品”到“目的地品牌”的跃升。
特别是将影视叙事方法引入节庆场景、以非遗为核心文化符号、用多景区联动承接多层次消费，有望形成更具辨识度的春节文旅样本。
东阳此次春节文旅活动的推出，体现了在新时代背景下，地方文化产业如何实现创新发展的有益探索。
通过将传统与现代、文化与娱乐、参与与欣赏相结合，东阳正在打造一个既能彰显地方特色、又能满足当代游客需求的文化旅游品牌。
这种做法不仅有利于推动东阳文化旅游产业的高质量发展，也为其他地区提供了有益的借鉴。
随着春节的临近，这场融合影视、非遗、民俗于一体的文化盛宴必将吸引更多游客前来体验，进一步彰显东阳作为文化产业基地的独特魅力。