咱们来看这份2026年2月的飞瓜抖音电商营销月报。第一部分重点聊聊春节期间的热闹场面。抖音搞了个“马年春节”，还弄了啥“新春联欢会”和“随拍AI随玩”，把大家都给吸引来了，搞的是年味十足。全平台的年味相关内容加起来曝光了超过2000亿次。像百威和康师傅这种大牌，都推出了生肖限定款，还找了明星来互动，这就把情感场景给拿捏住了。另外，抖音还给哈尔滨、北京、西安这20个城市的线下活动做了联动，像灯会和庙会这类沉浸式体验搞得红红火火。还有个值得注意的点就是，流量不全都在那几个大V手里了。粉丝量不到1万的小主播占了28.4%，1万到10万的也占了24%，这就说明中腰部和下面的创作者成了传播的主力军。 再看几个具体的品类表现吧。鲜花园艺这块因为春节和情人节碰到一起了，增速挺快的。鲜花速递和仿真绿植差不多占了八成市场份额，生鲜花艺同比环比都涨了90%多，“重瓣百合”和“送货上门”成了卖货的关键。平台还推出了即时零售活动，给商家分了等级：A级的商家能在20公里内送快递，一小时还能接100单呢；F级的就惨了，只能在1公里内送东西，一天还只能接1单。 童装亲子装这边主要看保暖了。羽绒服、棉服还有儿童旗袍这些暖和的衣服卖得好，羽绒服饰的热度同比涨了157%，加厚和纯棉成了高频关键词。这块市场还挺分散的，品牌集中度才8.7%，商品集中度更是只有1.2%，还没形成谁都不怕的龙头老大。国潮和非遗结合的趋势倒是挺快的，安踏儿童自己搞直播也不错。 文具这块就听开学季的节奏了。护脊书包和视力保护器这种健康类文具大家都爱买。笔类的曝光量到了4.7亿，书皮是4.3亿，学生书包更是2.5亿。卡拉羊和KVG这些品牌也变着法子搞差异化来应对需求。 乳制品方面还是蒙牛和伊利说了算。这两个大品牌靠着直播和达人带货稳住了位置。它们在广告投放上的增长也很猛。 男装那边换季需求旺盛，销量突破100万件不说销售额还超了1亿元，连着五周都保持高位运行。 滋补养生这块东阿阿胶表现得很猛。四大旗舰店2月卖了7.5万件货，平均每天能有2600件左右呢。这说明传统滋补品在年节送礼物的时候还是挺受欢迎的。