2018年，海信在年初发布了首款OLED电视，时隔五年多，直到去年11月才把它推向澳大利亚市场。就在几个月前，海信内部还在研发更高亮度、更低衰减、更高色准的OLED升级技术，但是这次CES，却没有一款OLED机型亮相，给大家感觉它把OLED这条赛道给退出了。其实，海信这次不是放弃高端市场，而是给了ULED-XD更多机会。这个显示技术被认为能实现量子点级色域、百万级对比度和毫秒级响应。今年CES展会上，海信多次强调ULED-XD是对抗OLED的最后一张王牌。从参数来看，ULED-XD把Mini LED背光分区数、峰值亮度还有色准值都拉到了新高度。这次掉头也是为了把资源集中到更可控、更容易讲故事的ULED-XD上。 海信放弃OLED转向ULED-XD也是因为看到了OLED阵营近年来的趋势：面板产能扩张，价格下降，生态合作也越来越紧密。OLED面板的良率、寿命还有成本一直受制于韩国厂商，而Mini LED加上自研算法让海信有机会掌握画质故事的主动权。除了画质外，国产SoC芯片的迭代速度也在加快，算力和AI能力直追旗舰手机芯片。8K、120Hz还有可折叠屏还在PPT里打转的时候，“画质+芯片+生态”的三重护城河已经悄然形成了。 未来，OLED可能会像今天的LED背光一样成为成本项而非差异化因素；而ULED-XD这类显示技术可能会像4KHDR一样从展台走向客厅。这次CES展会上中国企业表现抢眼：不管是用LED还是Mini LED或者KHDR技术打造出来的大尺寸电视都吸引了不少目光。大家都在为自己的产品注入AI、AR这些元素。 这一年里CES见证了不少企业的变化：海信从深耕OLED转向了ULED-XD；其他企业也在探索不同的高端电视技术路线。到底是信心还是无奈导致这次掉头？谁又能在高端电视赛道上胜出？这些问题市场会给出答案。不过可以肯定的是，高端电视的下一个目标不再只是比谁更亮、更艳了。 大家期待看到什么样的家庭大屏呢？或许很快就能看到答案。