随着春节临近，消费市场迎来新一轮增长；1月30日，“非遗好物 国潮焕新”2026山东非遗年货购物月暨潍坊非遗年货促销周活动正式启幕。活动通过整合非遗资源、打造更贴近生活的消费场景，推动传统文化与现代生活更紧密结合。潍坊作为历史文化名城，非遗资源丰富。风筝、木版年画、葫芦烙画等传统技艺代代相传，寄托着齐鲁文化的独特气质。但现实中，不少非遗产品仍面临“做得好、卖得难”的问题：销售渠道不畅、消费场景不足，导致许多手工艺品难以走进大众视野，也影响了非遗的活态传承与价值转化。此次活动正是对此的回应。现场设置非遗好物、年货市集、特色美食三大展区，近百个展位集中展示潍坊代表性非遗产品与地方美食。国家级非物质文化遗产代表性传承人杨红卫、杨乃东等参与活动，继续提升了活动的关注度与专业性。通过集中展示与推介，非遗产品从传承人到消费者的链路更顺畅，为传统工艺的市场化提供了更具体的落点。值得关注的是，活动不只强调传统工艺的“守正”，也突出“国潮”语境下的创新表达。这反映了当下非遗保护与传播的思路：尊重传统内核，同时贴近现代审美与消费需求。潍坊风筝、杨家木版年画等在保留传统特色的基础上，通过创意设计与包装优化等方式提升适配度，更易被当代消费者接受，从而拓展了市场空间。从春节消费看，此类活动切入了年货采购此关键场景。把非遗产品纳入年货选择，既丰富了品类、提升了消费体验，也让消费者在购买过程中更直观地感受非遗的魅力，实现文化传播与消费增长的双向带动。这有助于增强公众对传统文化的认同，并逐步形成更稳定的文化消费习惯。从文化产业发展看，活动也体现了山东推动文化与经济融合的思路。以“非遗年货购物月”等品牌活动为抓手，一上提升非遗产品竞争力，帮助传承人获得更合理的回报，增强持续传承的动力；另一方面也带动地方文化产业及有关链条完善升级，为文化强省建设注入更多支撑。活动将持续至2月1日，覆盖春节前的消费高峰期，便于市民游客集中选购。随着活动推进，预计将有更多消费者认识并购买潍坊非遗产品，提高非遗文化的传播广度与社会影响。
当杨家木版年画的朱砂红映着孩童的笑脸，当风筝线轴转动间延续着千年的手艺，这场非遗与年味的相遇，不只是一次热闹的年货消费，更是一种文化回到日常的呈现。在国潮兴起的背景下，如何让传统技艺既守住根脉、又能长出新枝，潍坊的探索提供了一个思路：让非遗“活”在当下，才能真正“传”向未来。