咱们聊聊2026年这个号称“史上最长”的春节档吧。2月23日中午1点刚过，今年春节档的票房就已经突破了53亿，观影人次也超过了1.3亿。山东新世纪影城泉城路店的李言鲁经理给咱们分析了一下，市场的热度确实有点“冷热不均”。 你看排在榜首的《飞驰人生3》，累积票房都冲到26亿了，一个人就抢了半壁江山。“沈腾+韩寒”这个喜剧组合简直就是为春节量身定做的，再一次证明了大家过年还得看个乐呵。张艺谋拍的《惊蛰无声》也拿到了8亿票房，这算是咱国内首部当代国家安全题材的电影，算是个创新了。 最让人没想到的是那部武侠片《镖人：风起大漠》，豆瓣评分高达7.5分，硬生生靠着口碑连续逆跌三天，最后拿下7亿票房，成了最大黑马。这也说明不管是喜剧主导的档期，好片子照样能打穿圈层。 《熊出没·年年有熊》也挺猛的，靠6.5亿元延续了亲子电影的神话。排片比例才11.1%，却贡献了14.5%的票房，上座率排第一。《熊猫计划2》就没这么走运了，虽然有成龙、马丽助阵，但剧情太老套，成了个高开平走的典型。 最让人惋惜的是《星河入梦》，从初一到初七排片占比从7.3%一路掉到2.5%，最后虽然上座率是第一，但场次没开好就变成了“无效场次”。这事儿说明光是有创新题材还不行，得看能不能跟春节档的合家欢属性对上号。 值得一说的是这次春节档有25.1%的观众是结伴而来的，这是近五年最高纪录。大家一家老小都来看电影，证明这玩意儿现在已经成了新的年俗。 李经理觉得今年有三大动力推动着市场：第一就是口碑把预售给抢了风头。今年预售没以前火爆了，但观众可没少来。大家买票前都先看看豆瓣评分、现选场次，这种理性回归对行业来说是好事儿。 第二是片子类型多了起来，能满足不同人的口味。喜剧有《飞驰人生3》，武侠迷爱看《镖人》，想看谍战的能去看《惊蛰无声》，带孩子的看《熊出没》，科幻爱好者能看《星河入梦》，大家各取所需。 第三是票价降下来了才激活了下面的市场。今年平均票价跌到了48.7元，是近五年最低的。加上各地发的补贴，大家去影院的门槛低了不少，三四线城市贡献了超过一半的票房。 对李经理来说，这七天让他印象最深的不是数据而是人。他手下有10个大学生钟点工帮忙检票。最小的才18岁，每天要检票上千张票。还有行政岗的同事去支援票房，保洁员半夜还在拖地。大家嗓子喊哑了也不抱怨，咬牙守着自己的位置。 面对接下来的市场变化，李经理觉得这七天只是个开始。从短期看《夜王》今天就要上映了；从中期看咱们不能总指着春节档吃饭；从长期看中国电影得从“市场巨人”变成“文化强者”才行。观众的审美一直在变对内容的要求越来越高——这既是挑战也是机会啊！