2008年起，海信就开始在空调领域探索新风技术，到了2021年，他们的新风空调在市场上的份额已经有了23.62%。后来的第27周，这个数字冲到了26.38%，连续两周都破了纪录。他们不光自己努力，还牵头制定了《空调新风一体机》等团体标准。 欧洲杯的时候，海信选择了“HI冠军”这个主题，给每支球队都安上了新风的概念。球迷们在比赛前会看到围挡、大屏甚至官方APP的开屏上都有“新风争冠”这几个字，这个词像一条暗线，把64场比赛的精彩时刻都串联了起来。为了传播这个口号，他们找到了黄健翔、詹俊、刘建宏等10位名嘴组成了天团，大家在咪咕视频、微博、抖音这些平台上开播“新风3分钟”。 每次比赛前的3分钟，这些解说员都会用段子或者数据来给大家送去“空调知识+足球彩蛋”，让品牌信息在大家的欢呼或者吐槽中自然地被记住。除了这个之外，他们还跟调香大师Anne Flipo合作推出了香氛系列，把新风做成了可以闻到的味道。另外还联合盒马鲜生弄了个“吹着新风吃小龙虾”的活动，又跟知嘛健康推出了“熬夜续命神仙水”，让看球变得更健康也更有社交话题。 比赛进行期间，微博上的话题阅读量超过了12亿次，抖音挑战赛的播放量也破了2.3亿次。线上有很多人讨论#新风争冠#和#冠军新风#这两个话题；线下北京、上海、广州这些大城市的分众电梯屏也一直在放比赛的精彩片段。就连央视《新闻联播》里天气预报的背景板都换成了海信X800系列的微正压出风口。 7月12日凌晨那场决赛上意大利点球赢了英格兰之后，看台上的人都在高唱《意大利之夏》，这时候温布利大球场里全是烟花。与此同时，海信的“新风争冠”口号随着赛场围挡刷遍了全球，成为了欧洲杯最亮眼的中文广告之一。从小组赛打到决赛这段时间里，这块绿茵场上的“中国红”总是跟进球、红牌和庆祝混在一起出现。 这次欧洲杯营销给了海信很大的帮助，他们把一台会呼吸的空调卖成了生活方案。特别是那台X800系列的产品表现非常好，它的新风量能达到150m³/h，刚开机3分钟就能让满屋子都有新鲜空气。针对不同户型还有春风系列和蓝鲸系列可选，后者送风距离能达到20米呢。 当市场上还在说别的牌子“除湿不制冷”的时候，海信已经用这次欧洲杯把“新风争冠”写进了全球球迷的脑海里。虽然欧洲杯结束了，但海信空调的故事才刚刚开始。他们用了健康理念来重塑空调行业的升级路径，“会呼吸”的空调成了消费者换新时的首选。“新风争冠”不仅仅是一句口号了，它已经成了市场给家电行业吹响的下一声哨响。