直播电商快速发展的同时，一条灰色产业链也在暗中滋长。虚假人设、夸大宣传、编造故事等乱象屡见不鲜，严重损害消费者权益。部分账号将普通商品包装成"院士推荐神药"，专门欺骗老年群体；有的通过编排剧本打造虚假人设，利用观众同情心牟利；更有团队将选品、拍摄、带货流程化，把粉丝当作"提款机"。这些行为不仅伤害消费者，更破坏了行业生态。
直播电商的核心竞争力在于真实与诚信；清理违规只是第一步，更重要的是建立规则、落实责任、重建信任。让合规经营者安心发展，让消费者放心购物，让资源流向优质内容和产品，行业才能在规范中实现长远发展。