河南胖东来商贸集团的创始人于东来在1月18日这一天，于汝河沿岸和当地十几位车友一起去玩越野了。那时候他开着越野车在汝州郊野跑，弄得车身上全是泥浆，人也沾了一身泥，不过他心里挺高兴的。后来因为有人车陷进泥里了，他指挥大伙一起帮忙把车给弄出来了。这事儿要是在平时，人们可能会觉得是他在做广告宣传，可实际上这就是个普通的户外游玩。活动参与者说，那天下午于东来跟朋友们组队去玩越野，结果他自己的车陷进泥潭里了。他当时没表现出啥懊恼的情绪，挺乐观地面对困境，最后大家一起帮忙才把他的车给拖出来。 更有意思的是后来发生的事儿。有个自称是于东来粉丝的车主听说这事儿后也过来凑热闹，结果他的车也陷进河滩了。于东来听到消息后赶紧组织资源去帮那个粉丝脱困，还主动提出要帮忙修车，那个粉丝心里头特别感动。于东来作为中国零售业标杆企业的创始人，在商业上的成就和他的企业管理模式大家都很熟悉了。他提的“幸福企业”理念、对员工福利的重视还有慈善方面的投入都让他有了鲜明的公众形象。 这次越野的事儿从个人生活的角度出发，让大家看到了他平时不为人知的一面。他在商场上表现得很智慧有魄力，这次又展现出了他热爱自然、喜欢生活、愿意帮助别人的一面。这种很接地气的表现跟他在商场上的样子凑一块儿了，把他这个人描绘得更立体了。 从更大的角度看这件事还能引发不少讨论呢。大家平时印象里企业家都是开会讲战略的样子，现在社会价值观多元化了，大家也能看到企业家还有个人爱好和生活情趣。于东来这次热爱运动、遇事乐观、真诚帮助别人的表现正好符合大家对企业家更有人文关怀、生活气息的期待。 而且这次活动里的互助精神特别值得夸夸。越野本来就有风险和不确定性的，大家互相帮忙是很重要的文化一部分。于东来先是自己的车被救了出来，后来又去帮助别人脱困。这种人人为我我为人人的协作精神超越了商业利益，全靠大家的兴趣和善意支撑着。 于东来的这次越野之旅其实就是个人兴趣引发的，不过因为他表现出的真性情和善意帮人让社会反响特别大。这就像一扇窗户一样让公众看到了一个成功企业家在光环下面普通人的样子：热爱生活、豁达开朗、敢于担当。 这提醒我们企业家精神不仅是创造财富管理企业履行社会责任这些大道理里头有价值理念和智慧能驱动经济发展，还能通过这些真实质朴的瞬间传递乐观互助热爱生活的精神来营造更好的社会氛围。