在春节将至的热闹氛围里，山东莱芜区特意策划了一次“回‘莱’过年”的主题作品征集活动，想请全球游子一起帮忙描绘家乡的新样子。1月26日，山东省济南市莱芜区主动发起了这场活动，他们不仅想给新年添点喜庆，更是希望用“家”这个情感纽带，搭个台子，让大家更深入地看看莱芜现在的样子。这个活动能让四海的莱芜人和所有关心莱芜的人都能参与进来，体现了当地在新时代用融媒体思维讲好家乡故事的尝试。 这次大赛规划得很细致，覆盖了很多人。活动分了“青鸟学子组”、“游子乡愁组”和“全民乐享组”三个单元，特别关照了莱芜籍返乡大学生、在外工作的游子，还有所有在莱芜生活、工作或者关心发展的人。这样分层设计是为了照顾到大家跟莱芜联系方式不一样的情况，尽可能多地激发大家的创作热情。无论是大学生眼里的活力，游子心里的乡愁，还是市民身边的温暖日常，都是拼凑完整莱芜图的重要部分。 这次活动给内容定了三个方向：生态、发展和人文。大家要拍的不仅仅是风景照片，还要有深度观察。生态之美就是绿水青山；发展之美包括城市建设和乡村振兴；人文之美则是历史传承和百姓故事。通过这三个角度，大家用镜头和笔记录下莱芜的文化传统、生态环境和社会经济实践。 这次征集活动在传播方式上挺有特点的。除了用专题页面和邮箱收作品外，主办方还要求大家把视频发到抖音等短视频平台上去，带上特定的话题。这样做不是简单加渠道，而是想利用社交媒体的传播效应，把个人创作变成公共话题。话题“#回‘莱’过年#”可能会变成一个展示风貌的流动展馆，让更多人看到莱芜的样子。 分析认为这次活动有好几层意思。首先是在春节这个特别的时候强化乡土文化；其次是通过大家的参与积累生动素材；最后是尝试新媒体宣传策略。“回‘莱’过年”这声呼唤满载着期盼和自豪。莱芜区通过这次征集把个人的乡愁记忆和城市发展叙事结合起来，发动大家讲述故事。无数镜头对准山水街巷和发展现场时，就会形成一幅生动立体的新画卷。