在冰雪旅游持续升温的当下，如何把“冷资源”转化为“热经济”，成为不少东北地区在春节假期集中发力的重点。大箐山以秧歌舞竞演为抓手，将年俗活动嵌入冰雪场景，通过群众文化“唱主角”、游客参与“强体验”的方式，探索一条以文化活动带动旅游消费、以节庆流量激活县域发展的路径。 问题：从市场层面看，冬季旅游的同质化竞争日趋明显，“看雪、滑雪、拍照打卡”容易形成单一消费链条；从县域发展角度看，承接高峰客流既需要硬件配套，也需要稳定、可持续的内容供给。如何让游客“愿意来、留得住、还想来”，关键在于把地方文化优势转化为可感知、可参与、可传播的产品与活动。 原因：秧歌作为东北地区广泛流传的民间舞蹈，兼具节庆仪式感与广场参与性，天然适合在春节期间组织群众性活动。此次竞演由相应机构指导、地方党委政府主办，既表明了公共文化服务在节日期间的供给力度，也折射出各地在冰雪季推动“文旅融合”的思路转变——从单纯依赖自然景观，转向“景观+文化+消费场景”的综合塑造。同时，零下20℃的户外竞演对参演者组织保障、观演体验设计提出更高要求，也倒逼活动在流程、节奏与服务细节上更精细化。 影响：一是以节庆活动凝聚人气。来自多地的8支队伍同台竞演，带来区域联动效应与话题传播空间，强化了大箐山在冰雪季的辨识度。二是以群众文化提升旅游温度。锣鼓、彩扇、队形变换等元素，使“看雪景”变为“看热闹、参与热闹”，有利于拉长游客停留时间，带动餐饮、住宿、交通与伴手礼等消费链条。三是以年俗表达增强文化认同。以秧歌“拜年”贯穿活动叙事，把新春祈福、邻里共庆等情感嵌入公共空间，有助于增强社区凝聚力与节日氛围，也为传统民俗的传承提供更广阔的展示平台。四是为县域文旅注入可持续内容。相较一次性大型演出，群众性竞演更易形成“常态化、可复制”的活动机制，为县域打造季节性品牌、培育文化IP提供了现实基础。 对策：要把竞演带来的热度转化为长期效益，关键在“内容”与“服务”两端同步发力。内容上，可围绕“龙江大秧歌”形成更清晰的产品体系：建立分级展演机制，既有专业竞演，也有面向游客的互动教学与快闪巡游；突出地域特色，鼓励各地队伍在服饰、曲牌、动作编排中呈现不同风格，提升观赏性与辨识度；加强对非遗、民俗的阐释，让游客看得懂、记得住。服务上，应完善寒地活动的保障措施：优化观演区动线与安全提示，设置取暖点、热饮补给与应急医疗保障；加强交通接驳与停车引导，减少高峰期拥堵；同步提升线上传播与信息发布效率，便于游客提前规划行程。与此同时，还可通过“活动+市集+夜游”的组合，拓展消费场景，把文化热度转化为市场活力。 前景：随着冰雪运动推广、春节出游需求释放以及“文化体验型消费”增长，东北冰雪旅游正从“季节性爆点”向“体系化供给”升级。以秧歌竞演为代表的群众文化活动，既能在短期内聚集人气，也具备长期打造品牌的潜力。未来，大箐山若能在活动标准化、品牌化与产业联动上持续深耕，把“看秧歌、过大年、赏冰雪”的复合体验做成稳定产品，有望形成冬季文旅的差异化竞争优势，并带动更多就业机会与产业链条延伸，推动县域文旅从“热闹一阵”走向“长红一季”。
这场在冰天雪地中绽放的文化盛宴，不仅展现了黑龙江人民乐观向上的精神风貌，更探索出一条传统文化创造性转化、创新性发展的实践路径。当彩绸翻飞与白雪皑皚交相辉映时，我们看到的不仅是一场民俗展演，更是乡村振兴背景下文化自信的生动诠释。