2月4日，蜜雪冰城在BOSS直聘上发布了一系列招聘信息，月薪从1.1万元起步，最高给到了2.4万元，甚至招聘内容编剧、演艺统筹、工程管理还有周边产品统筹等岗位。这些信息引发了广泛关注，因为公司还特别标注了有迪士尼、环球影城等大型乐园IP管理经验的人才优先考虑。这个举动让很多人猜测，蜜雪冰城是不是真的要进军主题乐园市场了？其实不止蜜雪冰城，泡泡玛特和爱奇艺也有过类似的跨界尝试。2023年9月，泡泡玛特城市乐园就已经开业了，成为国内第一个沉浸式潮玩IP主题乐园。而爱奇艺旗下的扬州爱奇艺乐园也马上就要开门迎客了。业内专家分析认为，蜜雪冰城如果要做主题乐园项目，确实能给他们的产业链带来新的发展机会。不过跨界这条路并不容易走，他们还需要重新构建商业逻辑。北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院的吴丽云教授就指出，要做一个主题乐园需要大量专业人才招聘工作。特别是需要有五年以上相关经验，并且熟悉IP主题场景、游乐设备安装和沉浸式体验项目的人才。 中国主题公园研究院的林焕杰院长也提到了，要想做主题乐园必须有一个完整的管理团队才行。不管是哪种类型的主题乐园，管理团队都需要提前规划布局。 为了了解这次招聘背后的真相，记者试图联系蜜雪冰城方面进行采访，但目前还没有收到回复。官方客服表示可继续关注官方渠道信息。 林焕杰院长认为区域选址、品牌影响力和项目规模是影响主题乐园成功与否的关键因素。区域决定了基础客源的多少，品牌影响力带来溢价和吸引力。 如果规模不够大就难以实现客流突破，固定成本也会摊薄不了那么多。吴丽云教授也觉得国内主题乐园赛道竞争激烈是一个挑战。国际品牌还有本土头部项目都占据着市场份额。 对于蜜雪冰城来说，他们可能是想通过实体乐园来深化自己IP价值和文化属性。通过这个方式把“雪王”这个饮品符号转化成更具沉浸感的文化体验。 不过这个过程中最大的挑战还是如何把“雪王”这个符号成功转化为有持续吸引力的乐园灵魂。这次跨界之旅前景还不太明朗。