随着春节临近，各地年味渐浓。
浙江省上虞区率先启动城市风物首站活动，以创新形式为新春消费注入新活力。
此次活动选址中华孝德园、曹娥里·十三弄，通过多维度文化体验，展现上虞独特的年俗风情与城市魅力。
近年来，随着消费升级趋势加速，传统节庆活动如何突破同质化，成为各地文旅发展的关键课题。
上虞区立足本地文化资源，以“城市风物”为切入点，系统整合山海物产、非遗技艺与民俗传统，探索文化赋能消费模式。
活动期间发布的“城市风物地图”，将“一江两岸”的自然与人文景观串联成线，为游客提供沉浸式体验路径。
作为活动亮点之一，曹娥灯会融合国家级非遗“盐龙灯”与地方民俗元素，在曹娥江畔打造千盏花灯景观。
传统生肖灯、宫灯长廊与互动光影装置相结合，既保留文化底蕴，又增添现代审美。
分析人士指出，此类创新设计不仅提升活动吸引力，也为非遗技艺的当代传承提供新思路。
年货市集作为传统年俗载体，在此次活动中被赋予新内涵。
“马踏新程”市集汇聚南北特产、非遗手作等近百个摊位，叠加消费券惠民政策，同时融入文艺展演等互动环节。
这种“文化+消费”模式，既满足群众节日需求，也带动在地产业发展。
从长远看，上虞此次活动的意义不仅在于短期消费刺激，更在于探索区域文化品牌的可持续运营。
通过系统梳理地方资源，打造差异化体验场景，有望形成“文化引流—消费转化—产业升级”的良性循环。
节日的意义不仅在于热闹，更在于把人与城重新连接起来。
以城市风物为媒、以公共文化为核、以消费场景为载体，上虞的探索提示我们：当一座城市愿意把自己的历史与烟火气讲清楚、呈现出来、让公众参与其中，文化就能成为可触摸的生活方式，也能成为推动高质量发展的内生动力。
如何在“过年”之外留下“常来”的理由，将是这类活动更值得期待的下一步。