3月20日，第七届山东省文化创新奖的记者见面会在德州齐河举行。东营市文化和旅游局党组书记、局长李慧芬作为代表出席了这次活动，和与会媒体分享了东营文旅融合的经验。她介绍的“城市美术馆公共文化服务创新”项目给大家留下了深刻印象。东营市美术馆“活力重构”项目这次荣获了山东省文化创新奖，成为众多获奖项目中的一个亮点。这个奖项是省政府设立并主办，每两年评选一次，总共会选出30个项目，把文化创新的成果展示给大家。据了解，东营美术馆在春节假期期间接待了超过5.23万人次的市民游客，最高的一天达到了9100人次，带动文创等相关消费超过20万元。这个表现可圈可点，实现了社会效益与经济效益的双赢。“活力重构”项目给东营美术馆注入了新灵魂，把它变成了一个复合性的文化空间。它把展览与文物、非遗和文创结合在一起，甚至还与科技、体育、教育这些元素融合在一起。这个变化让美术馆不仅仅是一个展览厅，更是一个引领美育和情绪的地方。“小鸟的朋友们”等IP文创给这里带来了活力和新思维。东营美术馆还推出了小剧场《胜利学校》，通过沉浸式体验吸引观众的目光。李慧芬介绍说，东营市美术馆在保持公益属性的前提下，利用新媒体平台精准引流，把线下人气转化为线上影响力吸引商业品牌合作。这个策略让流量变成了销量。通过“美术馆+”的创新路径，东营美术馆成为社交平台上的同城文化“顶流”，它不仅满足了人们对美好生活的向往，还给大家提供了一个争相打卡的城市文化新地标。 在这个过程中，“活力重构”项目不仅赢得了山东省文化创新奖，还给其他公共文化场馆提供了可复制、可推广的“东营方案”。这个成功的例子让我们看到了公共文化场馆如何在创新中不断发展壮大。