剑南春这次拿“家国同春”当引子，打算给马年春节好好添把火，搞出个名酒应有的样子。眼看这年味儿一天天浓了，作为中国白酒的代表之一，剑南春也没闲着。人家紧紧抓住“家国同春，福马临门”的主题，弄了一大堆形式各异的活动，把自家的文化给融进了春节的大背景里。这样一来，既让消费者感受到了那种温情脉脉的劲儿，也帮大伙儿过了一个充满酒香的大年。 为了把“家国同春”这层意思讲透，剑南春动了不少脑筋。2026年的丙午红马年，看着就像个火辣辣的意思。剑南春就把这种热情劲儿给抓过来了，再跟传统节庆文化掺和到一块儿去。他们用“春”这个东西当根线，把品牌的春、春节的春，还有咱们国家的春给串了起来。这样一来，活动不光看着有情感温度，里头的文化味儿也更足了。 具体怎么做的呢？剑南春找抖音联手搞了个微综艺《家国同春·年味纪》。他们拉着艺人跑到杭州、福州、黄山这些地方去采风，去看看各地过年的老规矩和非遗手艺。这样线上线下就联动起来了，直接在现场给大家伙儿打造出了过年的氛围。 品牌还在网上发起了个#家国同春马上举杯#的挑战赛。意思就是鼓励全球华人都出来晒一晒自己家的团圆饭。这么干就是想让大伙儿都能参与进来互动一下。 除了这些常规操作，剑南春还玩了个跨界的招数。他们找来了腾讯国漫IP“剑来”，一起拍了个新春主题的短片。这一招主要是为了吸引年轻人的注意，让品牌看起来更有活力。 这一套组合拳打下来，不光是把春节的文化体验给丰富了，“家国同春”的牌子也算是立住了。 剑南春的营销不只是嘴上说说的事儿，他们还特别注重跟消费者真的互动起来、把实惠送到消费者手里。这种真诚的回馈把品牌的热度直接转化成了销量。 他们在全国各地搞了不少线下活动。在成都办了个“新春年货购物节”，把品酒和采购的事儿一股脑儿全包了；又去冠名了德阳灯会。把古老的酒文化和当地的花灯凑一块儿玩了一把。这些活动都配上了促销措施，这对卖货那是相当有帮助的。 最关键的消费者回馈还是在“扫码赢惊喜”这个环节里。只要你买了指定的产品去扫码就能领红包了。运气好的话还能拿到剑南春老酒小酒或者天文纪这样的实物奖品。最后面那个大奖更是个“游牧新疆”旅行的名额。这就把你开酒瓶的动作、跟品牌互动的过程还有中奖的惊喜全都合在一块儿了。 这一套操作下来就显得特别有立体感。无论是网上的话题炒热了还是线下的场景深耕好了，无论是传递了文化价值还是给了实际的消费激励，剑南春这次的营销都很完整也很有温度。 行内人也说了，剑南春这个“家国同春”的主题既有情怀又有落地执行的劲头儿。它展现了一个大品牌该有的责任感和营销智慧。市场的反应也证明了这事儿是办对了。好多经销商都说水晶剑、珍藏剑这些产品卖得快了不少。 这就说明剑南春不光是把这个节过得响当当的市场声量给撑起来了。它还通过情感上的纽带和利益上的实惠把自己跟渠道还有消费者的关系给拉紧了不少。 这个春节剑南春就靠深厚的文化底子和创新的招数把品牌的名字深深烙进了大家的心里头。这一仗赢的不光是市场更是人心。它给咱们白酒行业做了个很好的榜样。