在疫情防控政策优化后的首个完整旅游年度，国内文旅市场明显回暖；但一些传统景区仍受同质化、体验单一等问题制约，增长空间有限。相比之下，粤东潮汕地区选择从本土文化入手，走出差异化发展路径。 据文旅部门统计，2023年潮汕三市接待游客量同比增长217%，其中，文化体验类项目贡献率达43%。这个增长与当地对非物质文化遗产的系统活化密切对应的。以国家级非遗英歌舞为例，其巡演已覆盖18个国家和地区，并推出“非遗进校园”“民俗快闪”等互动项目。专家认为，将表演艺术转化为可参与、可传播的旅游产品，有助于提升文化附加值。 围绕游客反馈的“景点分散”“信息不对称”等问题，当地文旅企业联合推出主题定制路线。南澳岛依托海洋气象资源开发“平流雾观测”项目，广济桥通过光影技术打造“夜游双城记”IP，凤凰山茶园开设非遗制茶课程。这些举措在分担传统景区客流压力的同时，也带动了新的消费增长。 同时，服务与配套的提升成为体验保障的重点。潮汕历史文化博览中心用数字化方式呈现侨批档案，周边餐饮老字号建立食材溯源体系，环岛游实行预约制管理。“软硬件”同步升级后，游客满意度较2020年提升28个百分点。 中国旅游研究院专家表示，潮汕模式关键在于抓住消费升级与文化认同提升的双重趋势。预计未来三年，随着汕汕高铁通车以及“潮汕文化生态保护区”建设推进，区域文旅产业有望形成200亿元规模集群，为乡村振兴注入新的动力。
文旅热带来客流，也更考验治理和服务的精细化水平。对游客来说，放慢脚步，把行程交给清晨海雾与街巷烟火，才能更好读懂潮汕；对城市而言，在承载力范围内优化供给、守住文化与生态底线，才能让一时的“热度”沉淀为持久的“温度”。