近年来，文旅消费持续升温，城市品牌传播进入“内容为王、体验为核”的新阶段。如何把地域文化、生态资源与现代传播方式更好结合，让“看见一座城”真正转化为“抵达一座城”，已成为多地推动文旅高质量发展的现实课题。鉴于此，第十七届中国·西宁旅游电视周落地西宁，既是行业交流平台的正常延续，也体现出西宁以文化塑形、以传播增效、以产业联动上的阶段性发力。 从活动内容看，本届电视周通过学术交流、节目展播、媒体直播等形式，尝试以多维叙事呈现城市气质与发展面貌。西宁地处青藏高原门户，是河湟文化的重要承载地，兼具高原生态、历史文脉与多民族文化交融的特征。开幕式上有关负责人表示，希望借助活动深入擦亮“中国夏都”“雪豹之都”“丁香之城”等城市名片，向外界展示包容开放的高原名城形象。其背后指向的，是地方文旅从“资源展示”走向“形象塑造”和“价值传播”的迫切需求。 问题的出现，既与外部竞争加剧有关，也与传播格局变化带来的压力有关。一方面，文旅市场供给持续扩容，同质化项目增多，同类目的地之间竞争更趋激烈，单靠景区资源已难以形成长期吸引力；另一方面，移动端短视频兴起、社交平台内容碎片化，使城市传播更需要稳定的内容供给与更强的叙事能力。尤其对高原目的地而言，季节性、距离感与信息不对称抬高了“到达门槛”，更需要可信、可感、易传播的视听作品降低认知成本、提升转化效率。 从原因分析，视听艺术之所以被视为文旅融合的重要纽带，于它能将自然风光、民俗风情、城市治理与现代生活方式转化为直观、可共情的表达，形成跨地域、跨语言的传播优势。主办方相关负责人指出，电视周在西宁举办，是文化赋能地方发展的具体实践，期待创作者以精品作品呈现文旅魅力，以创新传播汇聚文艺力量。这也提示：文旅融合既需要交通、住宿、服务与治理等“硬支撑”，也离不开文化解读、内容生产与持续传播等“软实力”，两者必须协同。 活动期间，多部作品创作代表分享经验，座谈会和学术交流分享会围绕文旅融合、视听创新、精品创作等展开讨论。与会者普遍认为，深入生活、扎根人民是产出精品的关键路径。该共识具有现实针对性：高原题材与城市故事若停留在风景罗列与标签堆砌，往往“看过即忘”；只有回到真实生活现场，把普通人的日常、产业变迁、生态保护细节以及民族交往交流交融的故事讲具体、讲生动，才能形成穿透屏幕的情感力量与社会价值。 影响层面，电视周作为行业平台对地方文旅的带动作用，主要体现在三上：其一，打通“内容—传播—消费”的链条，通过展播、直播与多端传播扩大城市曝光度，提升外界对西宁的认知与好感；其二，促进创作与产业对接，推动地方更系统梳理文化资源、城市符号与主题线路，提高文旅产品供给的组织化水平；其三，通过荣誉机制强化精品导向。“西宁之夜”荣誉盛典集中揭晓短视频、宣传片等类别优秀作品及相关奖项，有助于沉淀可借鉴的创作样本，推动行业从“拼流量”转向“拼质量”。 对策层面，要把活动效应转化为长期动能，关键在于建立持续供给与全链条协同机制。一是强化主题化叙事，将河湟文化、高原生态保护、民族团结进步、现代城市生活等元素，转化为可持续的内容系列与IP矩阵，避免“一次性爆款”后后劲不足。二是完善“创作—拍摄—传播—转化”闭环，推动文旅部门、媒体平台、制作机构、景区与社区形成协作，既重视作品呈现，也重视落地体验与服务承接。三是鼓励技术创新在内容生产、分发与服务环节规范应用，在提升效率的同时守住真实性与审美底线，避免“技术堆砌”削弱文化表达。四是加强人才培养与作品扶持，为青年创作者提供更开放的采风场景、更清晰的版权保障与激励机制，形成稳定、可持续的专业队伍。 前景判断上，随着大众旅游向品质化、个性化、沉浸式转型，目的地竞争将越来越依赖文化解读能力与内容传播能力。对西宁而言，推动文旅高质量发展既要做强“看得见”的景观，也要做深“说得清”的文化；既要突出高原城市的独特气质，也要以现代化服务体系提升游客体验。以旅游电视周为窗口，若能把阶段性活动延伸为常态化内容生产与品牌运营机制，西宁有望在高原文旅版图中形成更具辨识度、更可持续的城市叙事与产业路径。
第十七届中国·西宁旅游电视周的落幕并非终点，而是文旅融合新探索的起点；在文化自信不断增强的当下，如何以更贴近受众的表达呈现地域特色、以技术手段更有效激活传统资源，仍需行业持续深耕。未来，文旅视听艺术有望在更广阔的舞台上，成为连接历史与现代、本土与世界的重要桥梁。