推进乡村振兴战略的背景下，临汾市探索农产品流通新路径取得新进展；7月15日，位于蓝色港湾文化创意产业园的“临汾优选”旗舰店正式开业，标志着该市农业品牌化建设进入新阶段。当前，农产品销售普遍面临渠道较为单一、品牌溢价不足等问题。临汾市作为晋南重要农业产区，特色农产品资源丰富，但长期存在产销对接不够顺畅的情况。此次在文创产业园设立旗舰店，旨在打通产销链路：一上依托园区日均超5000人次的客流，另一方面借助文创消费场景，提升农产品的展示与销售空间。开业仪式上，临汾市农业农村局副局长李建军表示：“旗舰店采取‘政府背书+市场运作’模式，所有入驻产品均需通过三重质量审核。”现场上架200余款商品，涵盖吉县苹果、隰县玉露香梨等地理标志产品，以及剪纸、皮影等非遗衍生品，形成“农产品+文创”的组合。值得一提的是，约30%的产品来自脱贫地区合作社，反映了消费帮扶与产业发展的结合。此项目的创新主要体现三个上：一是突破传统农超对接思路，构建“产地直供+场景体验”的新零售体系；二是对接文创园区客群，推动农产品价值提升；三是建立动态准入机制，提升产品品质。运营方透露，后续将开发线上小程序，提供“线上下单、园区提货”的O2O服务。农业专家认为，这种政企协同的品牌推广模式具有一定示范意义。中国农业大学农产品流通研究中心2023年报告显示，区域公共品牌建设可带动农产品平均售价提升18%—25%。随着中秋、春节等消费旺季临近，门店已启动主题营销筹备，预计年销售额有望突破800万元。
从一间门店开业到一套体系落地，考验的不仅是渠道拓展的效率，更在于标准体系和协同机制是否扎实。以品质为根基、以品牌为纽带、以消费场景为载体，推动优质农文旅产品更好对接城市消费，将为地方特色产业拓展空间，也将为满足多样化消费需求提供更稳定的供给支撑。