1月10日，第二十三届中国文化产业新年论坛在北京大学成功举办，其中"乡土文化与旅游新业态"主题论坛作为重要组成部分，汇聚政府部门、企业界和学术界代表，共同探讨新时代背景下乡土文化与旅游产业深度融合的创新路径。
当前，我国乡村振兴战略深入实施，文化和旅游融合发展成为推动乡村经济转型升级的重要引擎。
然而，在实践过程中，乡土文化资源开发利用不充分、旅游产品同质化严重、产业链条不完善等问题仍然突出，制约了乡村文旅产业的高质量发展。
论坛明确提出，乡土文化的当代转化必须构建"三个支撑体系"：创意与科技的双轮驱动、治理与运营的系统支撑、文化与产业的深度融合。
这一理念为破解当前发展瓶颈提供了清晰的方向指引。
在主题发言环节，奇瑞汽车股份有限公司执行副总裁李学用分享了汽车企业参与文旅融合的创新实践，展现了跨界合作在拓展旅游消费场景方面的积极作用。
中国旅游协会旅游营销分会副会长赵媚对文旅品牌项目"渡·阴山"的深度解读，则为地方文旅品牌建设提供了有益借鉴。
论坛设置的两场专题对话聚焦"治理"与"运营"两大核心议题。
在治理层面，黄山市歙县文旅体局局长吴炯以徽州鱼灯非遗项目为例，阐述了文化符号在全场景运用中的价值实现路径，以及文旅体融合发展中的利益共享机制设计。
杭州市临安区文旅局副局长章薇介绍的整村运营激励与退出机制，为乡村文旅项目可持续发展提供了制度保障思路。
在运营模式创新方面，四川省营地与自驾游协会秘书长李明分析了自驾社群通过主题化、社群化运营激活乡村文旅消费的成功经验。
黄山市黟县徽黄旅游集团总经理黄伟分享的世界文化遗产地从"门票经济"向"场景经济"转型实践，为传统景区转型升级提供了可复制的模式。
中汽摩联汽车露营分会委员李颀关于闲置营地盘活的轻资产运营策略分析，则为解决乡村旅游基础设施利用效率不高问题提供了新思路。
与会专家普遍认为，推动乡土文化与旅游新业态融合发展，需要在政策引导、市场机制、技术支撑等方面形成合力。
政府部门应完善相关政策体系，为文旅融合发展营造良好环境；市场主体要加强协同合作，构建完整的产业生态链；科技创新要为传统文化的现代表达提供有力支撑。
从发展前景看，随着消费升级和乡村振兴战略的深入推进，乡土文化与旅游新业态融合发展将迎来更加广阔的空间。
数字技术的广泛应用将为文化资源的活化利用提供新手段，多元化的消费需求将催生更多创新业态，跨界融合将成为产业发展的重要趋势。
乡土文化的价值不止于记忆，更在于融入现代生活、服务现实发展。
把文化资源转化为高质量文旅供给，既要有创意与技术的加持，也要有规则与机制的护航。
以系统思维推动治理与运营同向发力，让更多群众在参与中受益、在受益中传承，文旅新业态才能真正从“热闹一时”走向“长红常新”，为乡村振兴和文化强国建设注入持久动力。