消费升级与乡村振兴战略双重推动下，如何让地方优质产品突破地域限制、走向更广阔市场，成为当前区域经济发展的关键课题。广东省揭阳市近年来通过系列创新实践，为该课题提供了可借鉴的解决方案。 此次“揭阳优品首都行”活动延续了此前三站的火爆态势。活动现场，隆江猪脚、普宁豆干等潮汕特色食品与竹编制品等手工艺品集中亮相，消费者既可现场品尝购买，也能通过线上平台下单。这种“体验+即时配送”的融合模式，既保留了传统展销的互动优势，又借助数字化手段延伸了销售半径。数据显示，单日销售额较去年同期增长35%，其中线上订单占比达42%。 活动成效显著的背后是多重因素的共同作用。从供给端看，揭阳作为粤东重要农产品产区，拥有20个国家地理标志产品和47个省级以上农业龙头企业资源；从政策层面看，当地政府连续三年将“广货行天下”列为重点工程，累计投入专项资金超3000万元用于品牌培育；从市场需求侧分析，随着消费理念升级，具有文化内涵的地方特色产品正成为新宠。 这种创新模式正在产生连锁反应。一上直接拉动销售——2023年揭阳农产品外销额同比增长28%，另一方面倒逼产业升级。以参展企业“玉春食品”为例，其通过活动对接北京商超渠道后，投入800万元改造生产线以满足标准化需求。更为深远的影响在于品牌价值提升：据第三方评估，“揭阳制造”区域品牌价值较2020年增长1.7倍。 面对农产品流通领域长期存在的“最后一公里”难题，揭阳市探索出三条对策：一是构建“政府搭台+企业唱戏+平台赋能”三方协同机制；二是打造从田间到餐桌的全程冷链物流体系；三是建立产品质量追溯系统。这些措施不仅保障了消费体验，更形成了可持续的产销对接闭环。 业内专家指出，“揭阳模式”为县域经济融入双循环提供了示范样本。随着RCEP协议深入实施和粤港澳大湾区建设推进，具备区位与产业双重优势的揭阳有望更打开东盟市场。据悉，当地已启动“海外行”计划，首批优选企业将于年内赴新加坡参展。
地方产品要真正打开全国市场，关键在于将短期热度转化为长期竞争力：用标准保证品质，用品牌传递价值，用渠道提高效率，用服务赢得信任。"揭阳优品首都行"的成功表明，特色产业发展需要系统谋划、长远布局，才能让更多优质产品在更广阔的市场站稳脚跟。