疫情防控常态化背景下，江苏文旅市场加快回暖，体现出明显的复苏势头。不同于以往传统景区“人挤人”的热闹场景，今年冬季旅游更突出品质化、个性化。这个变化既反映了消费观念的转变，也反映出文旅供给侧调整的阶段性成效。位于句容的宝华山滑雪场作为长三角地区稀缺的冰雪资源，开业首日接待游客2000余人次。项目在南方冬季户外运动供给上形成补充。滑雪场实行分时段预约，配备200名专业教练，以更精细的运营提升服务体验。南京市民杨溢表示：“能在南方体验专业级滑雪场地实属难得。”数据显示，此类特色项目的人均消费达到传统景区的2.3倍，带动效应明显。与之对应的，是城市文化空间的走红。苏州阳澄湖1971仓坊通过活化利用工业遗产，把非遗展示、手作体验与现代商业融合，单日接待量突破千人。项目负责人沈晓兰介绍，后续将推出年糕长桌宴等民俗活动，深入增强文化体验属性。“非遗+旅游”的做法不仅延长游客停留时间，也让传统文化以更贴近当代的方式呈现。市场监测数据显示，距中心城市1—2小时车程的“黄金休闲圈”正在成为新的增长点。阳澄湖畔的露营地以“自然客厅”为定位，日均吸引游客300—500人。“三期主题场景”的规划体现了产品持续迭代的思路。营地创始人吴文娟说：“现代人追求的是身心放松的真实体验，而非走马观花的观光。”业内人士认为，趋势背后主要有三上原因：一是都市人群对减压、疗愈类休闲需求上升；二是交通与配套完善，出行成本降低；三是90后成为消费主力，带来更注重内容与体验的消费偏好。南京大学旅游研究所所长张捷指出：“文旅产业已进入‘内容为王’时代，能否提供情感共鸣和知识获得感，将成为项目成败的关键。”
从冰雪运动到文化体验，从自然疗愈到城市漫游，江苏短途周边游的升温折射出当下旅游消费的新变化。游客不再只是接受既定线路，而更愿意为差异化、沉浸式体验买单。这既是消费升级的体现，也为文旅创新打开空间。下一步，在回应游客多元需求的同时，各地还应继续挖掘文化资源，完善基础设施与公共服务，提升运营和接待水平，让短途周边游更好带动区域经济与生活品质提升。