最近刚搬进新家，我清理了不少旧东西，但唯独留下了那些在各地旅游时买的冰箱贴和纪念品。它们为什么能在我的“价值清单”上占据高位？仔细一想，不光是因为好看、有内涵，更是因为背后都藏着一段难忘的回忆，一段不想丢掉的时光。 这种感受其实也反映了大趋势。从冰箱贴成了年轻人的社交货币，到“谷子经济”、潮玩盲盒火遍全网；从“票根经济”推动文旅体融合，到新中式建筑和穿搭引领时尚，文化元素在我们的生活里越来越显眼。那些看似普通的物品，因为沾上了文化气息，变得有了特别的意义和深厚的情感，这生动地证明了文化赋能的力量。 习近平主席在2026年新年贺词里提到，“文博热、非遗热不断升温，悟空和哪吒风靡全球，古韵国风成了年轻人眼里的顶流”。现在的局面很明显：文化能让经济更赚钱，能给旅游添色彩，能让城乡更有活力。“文化+旅游”开辟新空间，“文化+创意”激活新动能。宏观上看大势和微观中看体验都印证了这一点。 这种赋能不是抽象的说法，而是实实在在融入了日常的行动；它不是简单的相加，而是通过融合产生了成倍的效果。 我平时从来不喝咖啡的人，因为某个特别喜欢的文化创意和咖啡品牌合作了联名款，试着喝了一下发现还不错，慢慢就养成了每天一杯的习惯——这是文化在改变人的消费习惯。 去江西高安贾家古村走走，“谦让墙”让人印象很深：老宅的墙角做成弧形或削掉棱角后退一步，是为了不伤到路人。这种互相谦让的文化代代传下来，促进了乡村和谐——这是文化在滋养乡风文明。 关键还是要抓住需求。给产品更多辨识度、给产业更强竞争力、把大家的心凝聚起来、给发展注入长久动力——这就是文化赋能要做到的事。 江苏苏州平江路是条保存最完整的沿河老街，它为什么能做到“形魂兼备”？因为这里不仅保护了老房子的样子和街道的规矩，还留住了历史的文脉和“苏式风情”。反观有些仿古街镇只学了个表面样子，结果落得千篇一律让人反感。这说明光模仿外形不行，得读懂人心、抓住内核才行。 说到底，文化赋能是为了让人受益。只有把文化建设放在人身上、服务于人，才能让大家真正感到幸福和满足。 打脱贫攻坚战的时候，不少地方通过挖掘乡村文化资源，让乡亲们树立了主体意识，从“要我脱贫”变成“我要脱贫”，凝聚起了奋进的力量。“嫦娥奔月”的传说更是催生了国人想去月球看看的梦想，助力了新时代登月传奇。用文化去塑造人、培育人，就能让大家精神振奋起来。只要有这种昂扬向上的劲头，就没有什么坎儿迈不过去。 农历马年春节快到了，各种造型的马元素文创产品特别抢手。这过程其实就是“赋能文化”的过程。只有在双方互相契合的基础上创新创造，既能让受助的东西焕发新生机，也能推动文化自身繁荣发展。这股融入血液、刻进基因的力量必将带领古老民族穿越历史的云烟走向光明未来。（邹翔） 《 人民日报 》( 2026年01月26日 05 版)