潮玩市场最近闹得挺热闹，泡泡玛特推出的“PUCKY敲敲系列”一下子就火了，网上到处都在传，东西刚上架就被抢光了，那些隐藏款的价格在二手市场翻了四倍。但另一边，之前一直很难买到的Labubu系列反而降温了，价格降下来了，货也多了起来。这种一热一冷的局面，其实是大家买东西的心思变了，也是潮玩行业从瞎跟风开始回到正常过日子的表现。 以前大家买潮玩，主要图个稀罕和心里有感觉，现在不管多贵的东西只要货一足、人一多，价格立马就掉下来了。Labubu以前因为缺货被炒得很高，有些款式的价格比原价还高两倍多。可泡泡玛特现在产量上去了、市场里货多了，稀缺的感觉就没了，二手市场的价格自然也就跌得厉害。 反观新品系列，他们把传统文化弄进去还加上了好玩的互动设计，立马就吸引了年轻人的眼球。不过因为短时间内想要的人太多、东西不够卖，二级市场的价格也被抬得老高，大家又开始担心这里面会不会有泡沫风险。 业内人士分析说，Labubu这次降温主要是因为品牌方为了满足大家的需求，把产能给提上去了，打破了以前那种老是买不到的预期；再加上大家慢慢明白潮玩就是个消费品，不是拿来投机赚钱的了。 新品卖得火主要是因为它们把木鱼改成了电子发声装置，还弄了“财富+1”这种很有感觉的标签，正好戳中了年轻人喜欢有趣和聊资的点。再加上社交媒体一推波助澜，市场热度被放大得特别厉害。 现在二手市场的溢价空间越来越小了，行业竞争的重心也开始转到了怎么把IP运营好上。泡泡玛特这些龙头企业也都在想办法调整策略了，他们不再光靠饿人营销来吊胃口了。 面对这种变化，企业得在三个方面下功夫：一是要让IP能跨周期地活下来，不断输出新内容；二是要把生产和销售对接好别搞产能过剩；三是要在线下体验和线上社群之间多联动把粉丝留住。 泡泡玛特最近一直在回购股票，也是想通过资本动作稳住大家的信心。 短时间内市场还是会晃悠的，大家对新东西的好奇心和对老东西的审美疲劳会轮流起作用。 但长远看行业会变得更成熟，有本事持续创新、能细水长流运营、还能跨界发展的企业才更有希望。 潮玩的情感价值和文化属性还是它最大的优点，怎么在这基础上建一个健康的生态系统、不搞短期炒作才是关键。 从以前抢破头到现在随便买得到、从新品刚发就空货到现在价格回落，这些起伏不光是消费趋势的影子，更是行业从野蛮生长变成正规军的必经之路。 等到投机的泡沫都散了，产品真正的价值还得看设计、文化还有那种情感共鸣。 对企业来说只有把IP的内涵挖深了、尊重市场规律才能在大浪过后一直赢得到大家的喜欢；对市场来说这场热度变化也能给别的新兴消费领域提供个理性发展的样板。