上海市崇明区市场监督管理局根据中华人民共和国反不正当竞争法的规定，给一家名为美惠生物科技（上海）有限公司的企业开了罚单，原因是它的虚假宣传。美惠公司是“菌小宝”品牌电商渠道的经销商，在卖益生菌产品的时候宣称这种东西能改善妇科炎症，这一点经过查证完全没有科学依据，完全违反了中华人民共和国广告法。为了给这个品牌的负责人涂醉桃一个教训，上海市崇明区市场监督管理局把这家企业罚款3万元。根据公开的工商资料来看，“菌小宝”这个牌子对应的公司上海菌小宝健康科技有限公司成立于2019年5月，注册资金高达2亿元。这个公司还和上海菌大宝企业管理咨询合伙企业、上海菌小宝企业管理咨询合伙企业共同持股。它的总部在上海市东方美谷大健康产业核心示范区，主要是做益生菌的研发和推广。不过这家公司还请了影视明星贾乃亮来做代言人，在宣传材料里处处都突出这一点。这次事情一出，明星代言的法律责任又引起了大家的注意。 最近几年大家越来越重视健康消费，益生菌市场也就发展得特别快。有些企业为了赚钱就乱宣传产品功效，甚至瞎编能治病的话来骗消费者。市场监管部门一直在盯着这种违法行为不放。2023年上半年全国市场监管系统就查了近3000起医疗和保健品虚假广告案子，罚没的金额加起来超过了1.2亿元。 法律专家说，如果代言人明知道广告是假的还去推荐或者证明的话就得和商家一起承担责任。2022年最高人民法院出台了规定说明星要是代言虚假广告害了消费者就得赔钱。这次处罚金额虽然不大但很有警示作用：一方面说明有些保健品企业还是太急功近利；另一方面也说明给代言人的审查机制还不够完善。 消费者权益保护组织建议明星选产品的时候要建立专业的审查机制去看产品的资质和宣传内容别光看企业给的文件资料；行业人士也表示注册资金再多也不能保证一定合规经营；这虽然让大家看到了这事儿但也反映出保健品行业的宣传很乱。 所以在健康中国战略推进的当下保健品行业得建立更科学严谨的宣传规范体系才行；代言人得认真履行审查义务；监管部门得加大执法力度；只有企业守法、代言人负责、监管到位、消费者理性才能一起营造健康有序的市场环境保障老百姓的健康和安全。