问题：新春临近，城市如何在同质化文旅竞争中形成更强吸引力，既满足群众“过年氛围感”的需求，又把人气有效转化为消费与口碑，成为不少城市面临的现实课题。
近期，泉州以“追马”为线索的打卡热潮出圈：中心市区大坪山巅郑成功骑马铜像凭借鲜明识别度与美好寓意吸引大量游客；同时，马年生肖IP艺术装置在古城多点落地，带动市民游客“按图索骥”式游览，呈现节前文旅市场升温态势。
原因：一是地标符号承载情绪价值，形成强传播点。
郑成功骑马铜像体量宏大、辨识度高，作为城市天际线的重要视觉标识，叠加“马上成功”等吉祥寓意，契合岁末年初公众对新一年顺遂进取的期待，易被转化为“必拍点”“必到点”。
二是内容供给更贴近年轻群体的参与方式。
生肖装置以系列化叙事推进，分期亮相、点位分布广，推动“单点打卡”转为“多点串联”，并通过拍照分享、路线创意等方式形成自传播。
三是城市历史文化底色提供持续支撑。
泉州作为海丝重要节点城市，历史人物、古城遗址、民俗技艺与当代审美结合空间大，能够把“看热闹”导向“看门道”，提升停留时间与复游意愿。
影响：从文旅市场看，“追马”热为节前客流预热，带动登山观景、夜景拍摄、亲子出游等多元需求，形成白天与夜间互补的游览结构；古城装置的分布式布局有助于分散客流、延长游览半径，促进餐饮、零售、住宿等综合消费。
对城市形象而言，地标与生肖装置共同构建“可感知的年味”，让泉州的历史文化以更轻量、更可参与的方式进入大众视野，增强城市记忆点。
对治理与服务而言，热度提升也带来交通疏导、景区承载、秩序维护等压力，特别是在周末与节前集中时段，需要更精细的管理与信息提示，避免“热度”变成“拥堵度”。
对策：其一，强化公共服务与安全保障。
针对大坪山等热门点位，完善分时预约、停车引导、步道照明、应急救援与文明旅游提示，优化亲子、老年游客的无障碍体验；在日落等高峰时段增设引导人员与临时疏散措施。
其二，推动“打卡流量”向“文化留量”转化。
围绕郑成功文化、海丝故事、古城遗址等内容，推出更清晰的导览解说与主题线路，联动博物馆、非遗体验点、特色街区，形成可深度游的产品组合，避免停留在“拍完就走”。
其三，提升活动内容的持续供给能力。
生肖装置宜与节庆演艺、传统民俗、夜间经济活动协同推进，通过分阶段发布与跨区域联动，形成更稳定的市场预期；同时鼓励本地商圈、文创机构参与共创，推出有质量的文创与消费场景，提升转化效率。
其四，完善舆情与传播管理。
及时发布客流、交通、天气等信息，倡导理性出行与错峰游览，减少因信息不对称造成的拥堵与体验下降。
前景：从趋势看，文旅消费正在从“景点导向”转向“场景导向”“情绪导向”。
泉州此次“追马”热的背后，是城市把历史文化资源转化为当代公共文化产品的探索：既有宏大地标提供强记忆点，也有分布式装置提供可参与的城市漫游路径。
若能进一步在产品供给、公共服务、消费转化与文化阐释上形成闭环，泉州有望将节令性热度沉淀为常态化吸引力，推动“网红流量”向“长红价值”迈进。
泉州的"追马"热潮，不仅是一场简单的打卡风尚，更是传统文化在当代社会中的生动实践。
通过将生肖文化与城市地标、历史遗产、创意装置相结合，泉州成功地将文化符号转化为城市活力，让市民游客在参与中感受传统文化的魅力，在体验中增强文化自信。
这种做法为其他城市的文化旅游发展提供了有益借鉴，也预示着在新的一年里，文化与旅游的融合发展将继续成为推动城市高质量发展的重要动力。