最近国内潮流玩具圈又热闹起来了。泡泡玛特国际集团有限公司推出了个新品，叫“PUCKY敲敲系列”的电子木鱼毛绒挂件盲盒，把传统的木鱼配上了现代的电子发声装置，这一搞创意马上就火了。大家给它配上“财富+1”“快乐+1”这种有趣的标签，正好戳中了年轻人的胃口，想买点有意思的东西发朋友圈。结果一上线就卖光了，官方渠道很快就没货了。 这股热度传到了二级市场，行情也跟着热起来。据说是一个“成功+1”的隐藏款，原本99元的东西现在被炒到原价的三倍多，其他热门的也都溢价了。不光这个，他们家同一时期出的“星星人怦然星动情人节限定系列”也是一上线就秒光，隐藏款的溢价更夸张。 泡泡玛特最近在股市里也表现不错。1月22日，他们的港股股价一下子拉升了，收盘涨了快6%。前一天刚说要花3.5亿港元回购股份呢，这是当周的第二次回购了。大家都觉得这是公司管理层看好未来发展才这么做的。 分析说，“PUCKY敲敲系列”接棒之前很火的“Labubu”，带动了二级市场的溢价。这说明他们在IP孵化和产品创新上真的有一套。公司把传统文化元素变得有趣又新潮，造出来的东西既有收藏价值又能互动。 摩根士丹利这些机构最近还发报告夸泡泡玛特呢，觉得他们未来赚钱挺有希望的。分析师说他们IP多供应链又快，业绩增长有底子。股份回购加上好的业绩预期，这股价算是稳得住了。 从大方向看中国年轻人喜欢情感消费、体验消费还有圈子文化消费。潮流玩具现在不光是玩的东西，更是一种文化符号、社交货币还有情感寄托。能不能一直做出大家都有共鸣的产品，就是能不能留住市场的关键。“PUCKY敲敲系列”又一次证明了泡泡玛特的引领能力。从产品创新到资本管理他们都在发力巩固地位。 不过以后怎么保持IP的活力、平衡稀缺性和供应量、维护健康的二级市场生态还是得看他们怎么解决。他们的路子也给别的中国新消费品牌做了个好榜样，说明怎么把IP价值挖出来、怎么跟资本市场对接才是正道。