当地时间3月3日至5日,2026年柏林国际旅游交易会在德国首都举行。
中国展区内,"跟着电影游中国"活动以其独特的文化传播方式吸引了大量国际旅游业界人士和普通观众驻足。
这一由国家电影局、中央广播电视总台主办的文旅融合项目,正在探索一条以影视作品为媒介、推动入境旅游发展的创新路径。
本届展会呈现出显著的产业融合特征。
活动现场循环播放的系列宣传片,将马年春节档六部重点影片与实景旅游资源有机结合。
《惊蛰无声》《飞驰人生3》《镖人:风起大漠》等影片所涉及的四川、新疆、深圳等地自然风光与城市景观,通过精心剪辑的光影画面得以立体呈现。
这种将电影叙事与地域文化相融合的推广方式,使海外观众在短时间内便能感知中国不同区域的文化底蕴与生活气息。
值得关注的是,上海影视乐园作为中国电影企业代表首次参展,围绕"跟着电影游中国"主题进行专题推介。
这一举措标志着中国影视产业正在从单纯的内容生产向"内容+场景+体验"的全产业链延伸。
影视拍摄场景向沉浸式旅游目的地转化,不仅拓展了电影产业的商业价值,也为入境游市场注入了新的文化吸引力。
从产业发展逻辑来看,电影与旅游的深度融合具有多重现实意义。
首先,电影作为视觉艺术载体,能够以生动直观的方式展现目的地形象,降低海外游客的认知门槛。
其次,知名影片所形成的IP效应,可以有效转化为旅游消费动力,形成"观影-向往-出行"的消费链条。
再者,这种融合模式有助于打破传统旅游推广的地域和语言限制,通过国际化的影像语言实现跨文化传播。
从市场反馈来看,越来越多海外观众正通过中国电影了解中国、产生赴华旅游意愿。
这一现象背后,既有中国电影工业水平提升带来的内容吸引力增强,也有国际旅游市场对多元化、个性化目的地需求的增长。
在全球旅游业复苏的大背景下,文化体验正成为影响游客决策的重要因素,而电影恰恰能够提供这种情感联结和文化认同。
当前,中国入境旅游市场正处于恢复增长的关键阶段。
"跟着电影游中国"活动的持续推进,为提升中国旅游目的地国际形象、优化入境游产品供给提供了新思路。
从银幕故事到实景山河,从电影IP到旅游线路,这种创新模式正在构建起文化传播与经济效益相统一的发展格局。
业内人士指出,要充分发挥电影文旅融合的带动作用,还需在产品设计、服务配套、营销推广等环节持续发力。
一方面,应加强影视取景地的旅游基础设施建设,提升接待服务能力;另一方面,需要建立电影宣发与旅游推广的协同机制,形成长效联动效应。
同时,还应注重挖掘不同类型影片的文旅价值,满足国际游客的多样化需求。
当镜头语言与山河人文相遇，电影不只是艺术表达，也成为连接世界理解中国的桥梁。
把文化吸引力转化为可感可达的旅行体验，需要更细致的产品化、更协同的产业链和更可持续的服务能力。
以光影为媒、以体验为本，中国入境旅游的增长空间，正在新的融合实践中被进一步打开。