02:19，春节的第三天夜里八点，贵阳的年轻人把cosplay的打扮穿上身，迫不及待地冲进潮玩次元街区，嘴里嚷嚷着要买“谷子”。这些白天刚玩过漫展的人，现在又要去赴一场跟“谷子”的约会。 街区里有一家蓝色小店特别显眼，招牌上画着一只可爱的小猫。店主玉子正蹲在地上拆快递。这是她刚开没多久的店，这个春节忙得不可开交。玉子店里卖的“谷子”，其实是二次元IP的周边商品，比如徽章、手办、娃娃这些东西。“谷子”这个词原本是Goods的音译，现在成了年轻人的暗号。 玉子喜欢经营中古店，专门收那种年代久远的“谷子”，这种店比较小众但利润薄。她就是看重这种“古早味”。店里挤满了顾客，“你看这个柄图是不是特好看？”玉子指着一枚徽章问。作为一个20多年的“老二次元”，她一眼就能认出不同画师的画风。为了淘到好货，她常常让日本代购帮忙搜罗。东西漂洋过海到店后，还得经过仔细检验才能卖。 年轻人结伴来挑东西。他们拿起徽章互相比较。2000年的时候，日本动漫刚进国内，十二三岁的玉子通过光碟第一次接触到了《机动战士高达》《龙珠》这些作品。屏幕上的热血故事在她心里埋下了种子。 到了00后店员小敖这一代，他们喜欢的是《崩坏3》这类手游还有《非人哉》这类国漫。各式各样的“谷子”不仅让角色活了起来，也帮他交到了不少朋友。“要不是因为喜欢这些东西，我可能没有这么多朋友。”小敖说朋友给他的鼓励很重要。 现在国产IP在市场上占比越来越大了。《哪吒》《凡人修仙传》这些都成了热门的“谷子”。这个春节玉子店里生意不错，订单量快到700笔了。春节假期里海豚广场的人流量超过80万次，玉子的销售额环比涨了152%。 《咬文嚼字》把“谷子经济”放进了“2025年十大流行语”里。估计2025年这个市场能有2400亿，2027年更会突破3000亿大关。贵州政府工作报告里也提到了要大力发展“谷子经济”，打造年轻化的产品。 数字背后是像玉子、小敖这样的年轻人用热爱撑起的新生活。晚上八点半的时候进来两个老顾客抽奖，他们笑着和玉子聊天。窗外贵阳的夜色很美，城市里的烟火气跟年轻人的热情碰在一起。 从一家小店发展成千亿级赛道，从青春情怀变成新经济增长点，“谷子”不再是小圈子里的爱好了。它成了青春力量、消费活力还有产业未来的最好注脚。 策划：范朝权 尹长东 刘斌文 史可心 图/视频：潘先万 史可心 播音/制作：谢欣 编辑：张婷 二审：李劼 三审：刘丹