在娱乐产业加速数字化的背景下，好莱坞资深演员马修·麦康纳日前在CNN与《综艺》杂志联合举办的市政厅活动中，谈及人工智能可能带来的行业变革并发出提醒。这位56岁的演员表示——随着AI技术快速进步——传统电影产业的运行方式正在发生变化。麦康纳指出，AI的应用已不再停留在设想层面，而是正在逼近现实。他预测，未来五年内，奥斯卡等国际电影奖项或将面临新的难题。“这项技术肯定会进入我们的领域。五年后，会不会出现‘最佳AI影片’‘最佳AI演员’这样的奖项？”他在现场抛出了这个问题。麦康纳认为，AI发展速度和逼真程度正在让现实与虚拟的界限变得更难分辨。“技术会变得极其逼真，我们甚至无法判断真假。接下来一个关键问题是：什么才算真实。现实比以往更模糊，这既让人兴奋，也让人不安。”在分析AI对产业的具体影响时，麦康纳与同场出席的演员提莫西·查拉梅共同设想了几种可能的应用场景。他们提到，AI或被用于在虚拟环境中复制演员形象，用于商业活动或个人用途。例如，活动主办方可能要求在特定场合“投射”某位演员的虚拟形象，而无需演员本人到场。此类应用在技术上已具备可行性，但会牵涉肖像权、声音权等多项知识产权问题。面对这一挑战，麦康纳提出应更早建立应对机制，争取主动权。“守住自己的赛道，这样当AI开始入侵时，你至少还能掌握主动。”他向在场的年轻学生建议。在他看来，关键在于建立清晰的权利边界与授权规则：演员可以通过商业谈判，对AI使用自身形象和声音进行授权管理，从而获得合理回报，或直接拒绝不合理的使用。为保护自身权益，麦康纳也已采取行动。他近日向有关部门提交申请，拟为其标志性口头禅“alright, alright, alright”注册商标，以降低AI生成带有其个人特征的虚假内容所带来的风险。需要指出，麦康纳本人也曾与AI音频公司合作，授权使用自己的合成语音用于商业项目。这显示他并不排斥AI技术本身，但强调前提是完善的知识产权保护与明确的授权机制。查拉梅在活动中也表达了相近看法。这位因电影《Marty Supreme》获得两项奥斯卡提名的演员认为，应对AI时代的冲击是“我们必须面对的一场战役”。他指出，对Z世代的年轻从业者而言，学习如何合规地整合和使用AI将成为必备技能；而处于更有影响力位置的业内人士，也有责任维护行业秩序与机会公平。查拉梅坦言，在AI技术快速发展的当下，自己职业早期曾获得的一些角色机会，如果放在今天，可能更难争取。这番讨论折射出全球娱乐产业面临的共同课题。随着生成式AI、深度伪造等技术日益成熟，电影、电视、音乐等创意行业都在寻找平衡：既要拥抱技术进步，也要保护创作者权益与行业生态。业界普遍认为，有必要从法律、伦理与商业实践等层面加快建立更清晰、可执行的规则体系。
当虚拟与现实的边界不断被重塑，娱乐产业正站在关键节点。技术快速推进不应取代创作的温度与人的价值，如何在创新中守住创作的核心，将成为全球文化领域需要共同回答的问题。正如电影史上的多次技术变革所显示的那样，真正推动艺术前进的，往往是技术与人文在规则之下的协同发展。