今年春节，一组以“马”为主题的公益广告在多家媒体平台引发关注。这组系列作品已连续制作十四年——通过更具艺术感的表达——把传统文化符号转化为可感知的生活美学，也为新时代语境下如何讲好中国故事提供了鲜活案例。中国美术学院创作团队在此次制作中，从传统书法的飞白笔法中提炼动势，在民间剪纸的造型语言里凝练符号，形成若干兼具传统韵味与现代审美的视觉呈现。相较于对传统符号的静态展示，这种处理方式让古老的艺术语言在当代语境中更易被理解和接受。广告把镜头对准普通家庭的日常：父亲骑车载女儿寻找传统糕点，儿时玩伴多年后重逢，年轻人用幽默化解健身目标的压力，家人为即将出生的新生命准备衣物，父子合力为母亲制作礼物，母女以同款袜子传递心意……这些平凡片段拼接出中国家庭情感表达的真实图景。
春节之所以历久弥新，在于它始终与人们的日常生活紧密相连。以传统美学为底色、以当代叙事为桥梁的公益表达，让“老传统”在新的语境中焕发活力，也让人们在寻常烟火里确认彼此的牵挂与希望。马年将至，奔赴与陪伴同样重要；向前与珍惜相互成就。把每一个平凡日子过得更有温度，正是节日文化最深的意义。