问题——如何让“老街”假日消费中持续保持吸引力，把客流转化为留量，是不少历史街区共同面对的课题；春节是消费与出游高峰，游客既要传统年俗的氛围，也期待新内容、新玩法和更舒适的体验。对千年街巷来说，只停留在“拍照打卡”容易陷入同质化；服务供给跟不上，旺季反而可能影响口碑。 原因——扬州广陵区东关街道皮市街的热度，来自“文化辨识度+场景化供给+运营协同”的叠加。一是皮市街因皮货兴市，与“马”文化渊源深厚，马年到来为街区叙事提供了天然主题，形成清晰记忆点。二是街区以“马上焕新、马上有光、马上有闲、马上团圆、马上碰头、马上有彩头”等主题串联活动，把传统年味做成可参与、可消费、可传播的内容。三是管理方与商户协同发力，从氛围布置、活动组织到消费券联动、摊位协调等同步推进，降低商户各自为战的成本，提升整体运营效率。 影响——一条街的年味升腾，映照出假日经济的活力与城市文旅的韧性。一上，文创店铺把地方元素转化为年轻人愿意带走的“城市纪念”：有商户从扬州传统马头墙汲取灵感开发“马年”主题文创，并向到店游客赠送寓意吉祥的贴纸；书店推出“以梦为马”“马到成功”等手工定制摆件，带动“小而美”的文化消费。另一方面，非遗与演艺拉长“停留时长”：春节期间，扬州清曲、评话等地方特色节目加密演出，配套茶点简餐，让游客“听得进、坐得住、愿消费”。同时，新入驻餐饮门店推出限定新品并参与消费券活动，形成“内容吸引—到店转化—复购传播”的链条。总体看，传统街区通过产品上新、业态互补与活动带动，有助于实现从“看景”到“体验”的升级，带动商贸、文旅、服务业联动增长。 对策——让“古街热”成为“长久热”，关键于持续供给优质内容，并把治理做细做实。首先，突出文化内核，避免停留在贴符号、做装饰。以“马”为线索，应更多融入地方历史、建筑风貌与民俗传统，通过展陈、讲解、互动体验等增强可读性。其次，完善运营机制，提升旺季承载力。节日期间客流集中，需要在动线组织、志愿服务、公共卫生、消防安全、价格秩序诸上提前预案，既保热闹也守底线。再次，强化商户协同与惠民导向。消费券、集市摊位、主题活动等工具要做到透明、公平、可持续，让商户看得见收益，让游客感受到实惠。最后，推动“日常化”的内容供给，把节庆流量转化为常态客流，通过常态演艺、季节性主题、夜游场景等形成全年持续的消费节奏。 前景——从更大视角看，历史街区的更新不是“推倒重来”，而是在保留肌理的基础上，围绕文化、体验与服务做渐进式焕新。皮市街在保留街巷格局与烟火气的同时，用文创、非遗、餐饮、光影等多元供给回应消费新趋势，说明了城市更新从“空间改造”走向“内容运营”的方向。随着游客对“在地文化”“情绪价值”“轻社交场景”的需求增长，这类街区若能持续迭代产品、强化品质管理，有望在假日高峰之外也保持活力，成为展示城市文化软实力与消费潜力的重要窗口。
皮市街的创新实践说明，传统商业街区的复兴不在于简单复古，而在于把历史文化资源与当代消费需求更好结合。通过文创赋能、非遗活化以及商户与街区的联合推进，古街正在焕发新活力。这种以文化为核心、以创意为驱动、以服务为保障的模式，为其他传统街区更新提供了参考，也预示着中国传统商业文化正在迎来新的发展空间。