问题：让传统技艺“看得见、学得会、带得走”的传播渠道仍需拓宽。非物质文化遗产寄托着地域记忆与文化认同，但城市生活节奏加快、消费方式日益多样的背景下，非遗在日常生活中的触达频率以及年轻群体的参与度仍有提升空间。一些非遗项目的展示场景偏少，传播多集中在节庆展演，缺少可持续、可复用的公共文化空间，也缺乏相对稳定的消费转化路径。 原因：公共文化服务供给正从“有没有”转向“好不好”，更需要贴近群众的场景与内容创新。近年来，“书店+”逐渐成为城市文化生活的重要载体。新华书店门店网络覆盖广、进入门槛低、文化属性强，具备把非遗展示、阅读推广、文创消费与社交体验融为一体的基础。此外，新春假期文化需求集中释放，群众既愿意购买“文化年货”，也希望在家门口获得参与式体验，为非遗进书店、进日常提供了现实条件。 影响：以“图书+非遗”串联，推动传统文化在可触可感中焕发新活力。2月20日，河北省文化和旅游厅、河北出版传媒集团联合主办的“非遗正青春 书店过大年”主题活动在全省80家新华书店同步启动，覆盖11个设区市以及雄安新区、定州市、辛集市等地。主会场启动式上，太极拳、传统技艺融合创新节目等依次呈现，体现传统与现代相结合的表达。各地门店围绕皮影戏、评剧、梨花大鼓、古琴有关技艺、蛋雕、杂技等开展展演，并设置拓印、面塑、剪纸、花灯、糖画等互动项目，让群众从“看表演”继续变成“动手做”，在沉浸式体验中更直观地理解技艺门类与文化脉络。活动强调传承人现场讲解与示范，增强传播的专业性与可学性，也为非遗社会化传承积累更稳定的受众基础。 对策：以惠民与机制建设双轮驱动，推动“热闹一阵”向“常态可持续”转变。一上，活动同步推出文化惠民举措：全省新华书店精选2000余种新春主题图书、冀版优秀出版物开展优惠销售，并设置“新春非遗”主题书展，方便群众把阅读产品与文化体验一并带回家；活动期间发放总价值100万元的新春优惠券，进一步带动节日文化消费。另一方面，活动提出在结束后遴选群众喜爱的非遗代表性项目，探索建立长效机制，在主力门店建设常态化“非遗会客厅”，统筹展示展演、研学交流、文创开发等功能，把书店从单一零售空间拓展为公共文化服务的综合平台，推动非遗从“节庆性呈现”走向“日常化供给”。 前景：书香场景为非遗活态传承提供新路径，文化消费也为传承与创新打开新空间。活动将持续至2月26日。面向未来，随着城市更新与社区文化建设推进，书店有望成为连接传承人、消费者与教育体系的重要节点：一是通过系列化课程与研学产品，形成可复制、可推广的体验内容；二是以主题出版、地方文创与数字传播协同，提升非遗叙事表达与市场转化能力；三是依托门店网络推动优质资源向基层延伸，促进公共文化服务更均衡、更可及。通过“场景创新+内容供给+机制保障”的组合，非遗有望在更广阔的生活场域中实现“见人见物见生活”的传承目标。
文化的生命力在于创新，传统的价值在于传承。河北省此次活动把非遗融入书店此公共文化空间，既为传统技艺拓展了展示与体验的场景，也为群众提供了更便捷的文化参与方式。这一实践表明，只要找到合适的载体与表达路径，传统文化就能在当代生活中持续生长，更好满足群众的精神文化需求。