岁末年初之际，济南市文旅产业再添新亮点。
在2025年最后一天，卧虎山滑雪场创新推出"雪场寄信"迎新年活动，为冬季旅游市场注入文化内涵。
这一活动既是"好运山东活力冰雪"第二届山东省冰雪消费季的重要环节，也是济南市推动"冷资源"变"热经济"的生动实践。
活动现场，游客们在专业滑雪之余，纷纷提笔写下新年祝福。
据观察，参与者中既有初次体验的亲子家庭，也有资深滑雪爱好者。
来自济南本地的马先生表示，孩子通过课文《济南的冬天》对冰雪产生兴趣，全家特意选择在雪场跨年。
这反映出文化教育与体育旅游的良性互动正在形成。
作为华东地区知名滑雪胜地，卧虎山滑雪场运营21年来已接待游客300万人次。
本雪季，雪场实施多项升级措施：优化雪道布局，将初级、中级雪道分别拓宽至150米；改造雪具大厅实行分区管理；新增戏雪园等配套设施。
这些改进显著提升了游客体验，日均接待量同比增长35%。
济南市文旅局相关负责人介绍，本届冰雪消费季推出"一票通"等惠民政策，通过"冰雪运动进景区、进校园、进商圈"等系列活动降低参与门槛。
统计显示，2025年济南市冰雪相关消费规模突破8亿元，带动周边餐饮、住宿等行业同步增长20%以上。
业内专家分析，冰雪旅游的持续升温得益于多重因素：一是基础设施不断完善，全市已建成标准化雪场6处；二是政策支持力度加大，省市两级财政累计投入超5000万元；三是消费观念转变，冬季运动正从"小众爱好"向"大众消费"转型。
预计2026年济南冰雪产业规模有望突破10亿元。
冰雪之上寄出的一封信，写的是个人心愿，也映照着城市消费与公共服务的更新方向。
把短暂的跨年热度转化为可持续的产业活力，需要更扎实的供给、更细致的管理和更具温度的场景创新。
当冰雪运动真正走进更多家庭的周末与假日，冬天就不再只是“淡季”，而会成为释放活力、连接情感、促进增长的重要窗口。