传音在新兴市场把“换挡”窗口期变成长期增长跑道

传音控股在2022年非洲Business榜单上夺得最受消费者喜爱品牌第6名，TECNO连续多年成为中国品牌榜首，Infinix稳居第25，这一成绩验证了其在当地市场的品牌认知度和用户粘性已形成护城河。传音控股在新兴市场主打三大打法：功能机还没消失，智能机的“换挡”窗口还开着呢。传音觉得，只要功能机还有存量，智能机的增量故事就没完。随着当地人经济发展，收入提高，买得起又用得上手机的情况越来越多，5G基建下沉、本地应用成熟、社交媒体普及，让智能手机不再是奢侈品。传音预测未来三年智能机需求会集中释放。传音还把业务从非洲扩展到了中东、南亚、东南亚等地区。通过本地合资、渠道共享、供应链协同，传音把“非洲打法”复制到新市场。下一步重点放在拉美与中东欧，继续扩大规模效应。传音控股旗下有TECNO、itel和Infinix三个品牌。TECNO定位中高端，主打拍照和续航，有PHANTOM、CAMON、SPARK、POVA系列产品；Infinix定位年轻潮流，有ZERO、NOTE、HOT、SMART系列产品；itel则主打大众可靠。这三个品牌分层收割不同消费层级的用户需求。传音的三大品牌都在非洲Business榜单上入榜，说明了传音在当地市场的品牌认知度和用户粘性已形成护城河。传音继续深耕本土化、扩大渠道广度与深度，就能在新兴市场把“换挡”窗口期变成长期增长跑道。