一、热度攀升：入境旅游呈现强劲增长态势 2025年春节假期，中国各地年俗活动精彩纷呈，吸引了来自世界各地的大批游客。国家移民管理局预测，春节假期全国口岸日均出入境旅客将超过205万人次，较去年同期增长14.1%。旅游平台数据同样印证了这个趋势——春节前后外国游客赴华机票预订量同比增幅超过400%，增速之快令人瞩目。 这一数字背后，是中国入境旅游市场持续回暖、加速扩容的真实写照。从北京龙潭公园的春节庙会，到各地非遗工坊的民俗体验，外国游客的身影遍布神州大地，"中国年"正成为连接中国与世界的重要文化纽带。 二、政策驱动：免签扩围与便利化措施加速落地 此轮入境旅游热潮的形成，与中国持续深化对外开放、不断优化入境政策密切涉及的。 近年来，中国免签"朋友圈"持续扩大。截至2025年，中国单上免签国家已增至48个，与中国互免签证的国家扩展至29个。另外，240小时过境免签政策继续优化升级，适用国家范围扩大至55个，入境口岸增至65个，政策覆盖面与便利程度均大幅提升。 尤为值得关注的是，自2025年2月17日（农历大年初一）起，中国对加拿大、英国持普通护照人员实施的单方面免签政策正式生效，进一步释放了政策红利。诸多制度安排的叠加效应，使"说走就走的中国行"从愿景变为现实，有效降低了外国游客来华的时间成本与手续门槛。 三、方式转变：从"打卡观光"迈向"沉浸体验" 政策利好之外，外国游客来华旅游方式的深刻转变，同样是此轮热潮的重要特征。 过去，外国游客来华多以"打卡式"旅游为主，在有限时间内尽可能多地游览知名景点，故宫、长城等地标是行程的核心。而如今，越来越多的外国游客选择放慢脚步，走进乡村学习包饺子，在非遗工坊体验鱼灯制作，参与舞龙舞狮、书写春联等传统年俗活动。文化体验正在取代单纯的景点游览，成为外国游客来华旅行的新核心诉求。 与此同时，"中国购"热度持续升温。富含中国文化元素的国潮玩具、马年主题商品受到入境游客的广泛青睐，消费行为折射出外国游客对中华文化的浓厚兴趣与认同感。这种从"看热闹"到"品文化"的转型，标志着中国文化的感召力正从宏大叙事渗透至日常烟火，显示出更为持久、深层的吸引力。 四、格局多元：目的地选择呈现分散化新趋势 此轮入境旅游热潮还表现为目的地选择多元化的显著特征。北京、上海、广州、深圳等传统热门城市依然保持较高人气，但二三线城市乃至小众目的地正在成为新的增长极。兰州、呼和浩特等城市，乃至部分乡镇民宿，均迎来了数量可观的外籍客群。 这一变化的背后，是中国旅游供给体系的持续丰富与完善。无论是北方冰雪盛宴，还是南方非遗民俗，多元化的旅游产品精准匹配了全球游客差异化的文化需求，也让世界得以看见一个更加真实、立体、全面的中国。 五、传播效应：外国游客成为中国形象的自发传播者 值得关注的是，当外国游客在社交媒体上自发分享在华旅行见闻时，他们已不仅仅是中国文化的旁观者，更成为中国文化的见证者、参与者和传播者。这种源自真实体验的自发传播，具有任何官方宣传都难以替代的公信力与感染力，有助于在全球范围内塑造一个真实、友好、便利的中国形象。
入境游的升温，既是开放政策效能的直观体现，也是文化软实力在日常生活中的自然流露；当越来越多的海外游客在中国的街巷灯火、年俗礼仪与普通人的烟火气里获得真实体验，"中国年"搭建的就不只是一段旅程，更是一座跨越语言与距离的理解之桥。把短期热度转化为长期吸引力，关键在于持续以开放促交流、以服务树口碑、以文化增共鸣，让世界在一次次"来华看年"中读懂中国、亲近中国。