在传统消费淡季的冬季，如何激发市场活力成为各地面临的共同课题。
辽宁阜新作为资源型城市转型示范区，正通过场景创新与产业融合探索破题之道。
面对冬季消费市场动能不足的普遍现象，阜新市商务局深入调研发现：单一促销模式吸引力有限，消费场景同质化严重，文旅资源未形成合力。
为此，该市立足"世界玛瑙之都"的产业优势，结合辽西地区特色民俗文化，创新设计差异化消费解决方案。
本次"九九消费季"呈现三大创新特征：一是时空维度创新，以传统"数九"节气划分九个阶段，每个阶段设置玛瑙探秘、温泉康养等特色主题；二是场景融合创新，在黄家沟滑雪场等4个省级示范点推行"冰雪+温泉+购物"联动模式；三是数字赋能创新，通过云闪付平台实现消费打卡积分兑换，构建线上线下融合的消费生态。
具体实施中，阜新市打出政策组合拳：在供给侧，整合30个市级消费点位形成矩阵效应；在需求侧，推出家电以旧换新补贴、汽车贷款贴息等12项惠民政策。
特别值得注意的是，该市将非遗文化体验植入消费场景，如在福宇文化园开展"文化冰雪嘉年华"，实现传统文化与现代消费的有机嫁接。
据初步统计，活动启动首周已带动消费环比增长23%，其中冰雪项目接待量同比增长40%，玛瑙文创产品销售额创新高。
这种"文化IP+冰雪经济+数字消费"的新模式，为资源型城市冬季经济发展提供了可复制的经验。
市场分析人士指出，阜新模式的成功关键在于把握住三个转化：将气候劣势转化为冰雪经济优势，将文化资源转化为消费动能，将政府引导转化为市场自觉。
随着元旦、春节消费旺季临近，叠加消费券的杠杆效应，预计活动期间将拉动社会消费品零售总额超5亿元。
阜新市冬季消费促进活动的成功实践表明，在经济发展新常态下，通过创新消费供给、优化消费环境、强化政策支持，完全可以在传统消费淡季创造新的增长点。
这不仅为其他地区提供了可复制的经验模式，更彰显了消费作为经济增长重要引擎的巨大潜力。
未来，如何进一步深化消费领域供给侧结构性改革，持续提升消费品质和服务水平，仍需要各地在实践中不断探索和完善。