近期，一款主打“新西兰进口”的儿童保健品“小鹿冲冲赖氨酸生长素”在多个电商平台热销，商家宣称连续服用4个月可增高3厘米——单品销量超过7万件；然而——调查发现，这款网红产品在资质、产地与宣传内容上疑点重重。 问题显现： 调查显示，产品生产企业Simpson Family Limited在新西兰公司注册处显示为“已注销”，注销原因被标注为“无实际业务开展”。同时，产品包装所示生产地址实为住宅，与其宣称的“专业生产”明显不符。 原因剖析： 新西兰初级产业部（MPI）证实，该产品未在当地注册备案。更调查发现，产品官网存在多处不实信息：使用美国物流园区照片充当工厂宣传图，虚构企业百年历史，网站域名注册地显示为中国河南郑州。更值得关注的是，商家提供的原产地证明与报关单信息存在不一致，经核实为伪造的澳大利亚公司证明书。 影响评估： 该事件折射出多重风险：一是跨境电商商品溯源仍有漏洞，单靠报关材料难以充分验证商品真实来源；二是平台审核把关不足，对夸大功效等明显问题未能及时处置；三是对消费者健康权益构成潜在影响，尤其涉及儿童这个特殊群体。 专家观点： 中华预防医学会健康传播分会委员阮光锋表示，赖氨酸是人体必需氨基酸，但目前缺乏科学依据证明其具有“增高”作用。夸大宣传容易误导家长，可能延误对儿童生长发育问题的科学评估与干预。 监管对策： 目前，部分电商平台已启动自查。法律专家建议，建立跨境电商商品全链条追溯机制，强化境内外监管协作，并对虚假宣传加大处罚力度。同时提醒消费者，选购跨境保健品应通过正规渠道，核验对应的认证与信息。 发展前瞻： 随着跨境电商规模持续扩大，类似争议可能更频繁出现。业内人士呼吁尽快完善配套法规，推动建立跨境商品“黑名单”等机制，并加强科学普及，提升消费者识别与判断能力。
儿童成长不应成为“焦虑生意”的试验场。面对各类“增高承诺”，需要的不是更花哨的营销话术，而是更扎实的证据、更透明的溯源和更严格的问责。让监管更精准、平台更尽责、消费者更理性，才能让健康消费回到科学与诚信的轨道上来。