四川农业大省的优势正在转化为品牌优势。近日召开的第七届四川"村长"论坛暨"天府粮仓"品牌建设研讨会透露，这个省级公用品牌正在成为推动农业高质量发展的重要抓手，越来越多的"川字号"农产品通过品牌赋能实现了市场突破。 长期以来，四川农产品面临一个突出问题：虽然品种丰富、质量优良，但品牌影响力不足。省农业农村厅对应的负责人坦言，过去"川字号"农产品存在"多而不优、优而不强、强而不响"的现象。这种状况制约了农产品附加值的提升，也影响了农民收入的增长。为破解这一瓶颈，四川决定打造统一的区域公用品牌，通过整合分散资源、统一品牌形象，提升整体竞争力。 2023年6月，"天府粮仓"品牌正式发布，标志着四川农业品牌建设进入新阶段。随后，四川启动实施"天府粮仓"农业品牌精品培育计划，计划培育200个精品品牌。2025年6月，首批49个农业品牌及主体获得"天府粮仓"品牌商标授权使用资格。这些品牌涵盖安岳柠檬、宜宾早茶、雅江松茸、红原牦牛奶等四川农业特色产品，代表了四川农业的最高水准。 品牌赋能的效果已经显现。绵阳辉达粮油有限公司销售经理张新介绍，获得首批"天府粮仓"品牌商标授权后，罗浮山菜籽油销售额在2025年达到2亿元，产品销往成都、重庆、上海、北京等主要城市。南充市好充食科技有限公司副总经理陈丽平表示，获得品牌授权让产品更受市场信任，旗下农特产品已远销30余个国家和地区，区域品牌产品销售突破120亿元。凉山州的"会理石榴"获得授权后，品牌价值达49.69亿元，成为富民兴州的重要支撑。 这些成果背后，反映了公用品牌的强大赋能作用。通过统一的品牌形象和质量标准，分散的农产品生产者获得了更强的市场话语权。同时，公用品牌也为消费者提供了明确的质量保证和文化认同，有助于建立长期的品牌信任。截至目前，四川已在广东、北京、浙江、上海等地开展"天府粮仓"品牌推介活动，累计签约金额近25亿元，充分说明品牌建设的市场价值。 要让"天府粮仓"品牌持续发挥赋能作用，关键在于讲好品牌故事、挖掘文化内涵。陈丽平以"张飞牛肉"为例，该品牌依托与三国名将张飞的历史渊源，成功打开了市场空间。目前，全市已有375家企业入驻"好充食"品牌体系，涵盖张飞牛肉、川北凉粉、南充米粉等多个知名品牌。这说明，深挖农产品背后的历史文化、地域特色，能够大幅提升品牌的吸引力和竞争力。 省农业农村厅农产品质量监管与品牌培育处相关负责人表示，下一步将持续挖掘"天府之国"农耕文化精髓，讲好"天府粮仓"品牌故事；继续组织举办"天府粮仓"精品全国推介、"一带一路"推介等系列活动，扩大品牌影响力。同时，将建立健全"天府粮仓"品牌运营管理办法制度，加快推动品牌规范化管理、市场化运营。 为确保品牌建设的科学性和可持续性，四川还计划推行"合格证+追溯码+品牌"智慧监管模式，让每个"天府粮仓"品牌产品都有"身份证"，实现全程可追溯。这一举措既保护了消费者权益，也维护了品牌信誉。 四川大学乡村振兴研究中心副主任钟丽霞从机制建设层面提出建议，可整合农业、商务、商协会、市场监管等多方力量，打造品牌建设生态圈。她建议组建"天府粮仓"品牌专班，抽调专人完善平台和支持政策体系，统筹用好专项资金，形成推进品牌建设的强大合力。
从分散经营到品牌聚合，从区域销售到走向世界，"天府粮仓"品牌的成功实践为农业高质量发展提供了有益借鉴。在全面推进乡村振兴战略的背景下，如何以品牌建设为抓手，推动农业提质增效、促进农民持续增收，四川的经验值得深入思考和推广。这不仅是一个品牌成长的故事，更折射出中国农业现代化进程中的创新与突破。