SHEIN的创始人许仰天最近难得露了个面，宣布要在广东加大投资，金额超过百亿。这事儿发生在2月24日，他出现在广东省高质量发展大会现场，直接说了接下来三年要给广东投超过100亿元建智慧供应链。许仰天还立下军令状，说希音2025年的出口额要破千亿，还得覆盖160多个国家和地区。 他在会上也是挺感慨的，直接说广东就是希音的根。原来希音从2014年搬到广州以后，已经合作了近万家供应商，带动了本地就业超60万人。希音靠的是那种实时的“小单快返”模式，让消费者能很快收到东西。现在他们能把一件衣服从设计到送到顾客手里的时间压缩到2到3周。 其实这次露面挺意外的，因为许仰天平时基本不出席这种官方活动。听说他最近压力挺大的，一方面是全球化遇到了瓶颈，另一方面是海外上市的路也不太平。外界一直传他这次选择出来露面，可能是受了这些压力的影响。 数据方面也挺有意思。晚点LatePost报了个料说，SHEIN上半年GMV已经冲到270亿美元了，同比增长了15%到20%。这跟他们业务覆盖全球一百多个国家是分不开的。不过伴随市场扩张而来的还有合规风险。 光是今年就闹了不少事儿。2025年9月有媒体说SHEIN在英国避税，结果希音立马回怼说依法纳税；11月又有消息说预计今年净利润能达到20亿美元。 尽管这样了吧，他们还是没停下脚步。比如2025年12月在波兰搞了个新的物流中心。上市的传闻更是不断传出来，上市地点从纽约换到伦敦再换到香港，到现在还没定下来呢。