山东作为经济大省、文化大省，近年来文旅融合发展上取得了扎实成效；从淄博琉璃艺术展以非遗活化吸引关注，到威海烟墩角村获评联合国“最佳旅游乡村”，再到济南、潍坊相继当选“东亚文化之都”，齐鲁大地以更系统的文旅创新实践，逐步走出一条具有地域特色的高质量发展路径。面对文旅产业转型升级的共性难题，山东强调“以文塑旅、以旅彰文”。省文化和旅游厅数据显示，通过连续举办“好客山东·美食争霸赛”等活动，全省累计发放文旅消费优惠超亿元，直接带动消费600余亿元。在海外市场上，“孔子家乡 好客山东”意大利文旅推广周等活动落地，更提升了山东的国际旅游知名度。 这些成果背后，是山东在三个层面的布局： 其一，突出品牌引领。以“泰山+”等特色文旅IP为抓手，形成更鲜明的差异化优势。泰安市委书记表示，当地正推动从“门票经济”向“综合经济”转型，2023年泰山景区游客量连续三年突破800万人次。 其二，强化文化资源梳理与转化。省文物局推进齐鲁文化基因数据库建设工程，系统梳理黄河文化、儒家文化等资源，并开发“百里黄河风情路”等主题旅游产品。据统计，“十四五”期间山东新发现文物遗址1.4万余处，博物馆年均接待观众超8000万人次。 其三，加快业态融合创新。威海打造的千里山海自驾旅游公路获得国家级荣誉，济南推进“山水圣人”文化枢轴建设，各地通过“非遗+旅游”“文物+研学”等模式，推动传统文化资源更好融入当代生活与旅游消费。 专家分析认为，山东的探索为文旅深度融合提供了借鉴：既要深挖地域文化内涵，也要持续创新呈现方式；既要稳固国内市场，也要拓展国际视野。随着上合组织旅游和文化之都落户青岛，山东在国际文旅舞台上的影响力有望增强。
文旅的繁荣，既体现消费活力，也折射文化自信。让游客从“心向往之”走向“常来常往”，靠的不只是景观，更在于更有吸引力的产品、更可靠的服务与更真实的文化体验。山东文旅向新而行的实践表明：以文化为核心、以市场为导向、以开放为路径，才能在竞争中实现从“热”到“久”的转变，在高质量发展中写下更具时代质感的齐鲁篇章。