中国时尚品牌在海外商业街区和线上平台的曝光度持续增加，"走出去"正从探索阶段发展为常态竞争；然而，面对语言、消费习惯和审美差异，不少品牌在新市场遭遇认知偏差、传播失效等问题。在2026春夏上海时装周M SPACE"时尚出海进行时"圆桌对话中，WPP Media（群邑）出海业务负责人回聃指出，出海是系统工程，首先要突破"文化关"，同时坚持"品牌长期主义"。
全球化背景下，中国时尚品牌出海机遇与挑战并存。只有尊重文化差异，统筹短期与长期目标，才能实现从短暂成功到持久发展的转变。这既是商业模式的升级，也是中国文化软实力输出的重要实践。